Формирование ценовой политики

Цели ценообразования

Общими целями ценообразования являются: выживание компании, максимизация текущей прибыли, максимизация доли рынка и качественное преобладание на рынке.

Выживание компаний становится главной целью их деятельности в тех случаях, когда они сталкиваются с проблемами перепроизводства, острой конкуренцией или изменениями потребительских вкусов. Более важным является выживание, а не прибыль. Такие компании будут продолжать свою деятельность, пока цены на услуги покрывают их переменные и часть постоянных издержек. В настоящее время ни проблема перепроизводства, ни острая конкуренция в г. Уфе не грозят видеопрокату «Оскар». Соответственно выживание не является целью для компании.

Множество компаний первичной задачей ценообразования ставят максимизацию текущей прибыли. Они определяют величину спроса и издержек производства для всевозможных цен и выбирают ту цену, при которой достигаются максимальные текущая прибыль, поступление наличности или оборот капитала. Так как видеопрокат «Оскар» «думает» о долговременных достижениях и о будущем, то данная задача ценообразования является неприемлемой.

Видеопрокат «Оскар» занимает довольно прочную позицию на рынке города Уфы, но имеет и конкурентов. Поэтому основной целью его ценообразования является захват значительной доли рынка. В связи с этим следует пытаться установить такую цену и проводить такую маркетинговую программу, чтобы достичь поставленной цели.

Также среди целей можно отметить цель качественно преобладать, занять лидерские позиции на рынке арендных услуг.