Опыт применения маркетинга территорий в зарубежных странах

маркетинговый региональный имидж В качестве примера маркетинга привлекательности, хочу привести историю развития Испании, с точки зрения туристической привлекательности.

Испания — это великолепные природные и климатические условия. До недавнего времени, Испания не пользовалась спросом у русских туристов. Сегодняшняя Испания — это высокоразвитая страна. ВНП на душу населения составляет 14 000 $. Испания — это также одна из красивейших и удивительных стран Европы с загадочной и интересной историей.

Испания является одним из крупнейших государств на территории ЕС. Расположено государство на большей части Пиренейского полуострова. Ее население насчитывает 39,5 млн. человек. В основном это испанцы (около 75%), остальную часть населения составляют каталонцы, галисийцы, баски. Столицей Испании является Мадрид. Это многомиллионный город в центре Испании. Вся страна поделена на 17 автономных областей, которые включают в себя 50 испанских провинций. Кроме Мадрида существуют и другие не менее известные крупные города — это Барселона, Валенсия, Севилья.

Испания очень древняя страна. Самые ранние факты, известные историкам, относят нас к глубокой древности, когда на Пиренейском полуострове жили иберы. В 5−3 веках до н.э. территорию Испании населяли кельты. С конца первого века эти земли были провинцией Римской империи. Начиная с начала нашей эры, на обломках Римской империи возникло государство Вестготов. Затем пришли арабы, они захватили всю территорию Испании и создали ряд государств. Это была эпоха стабильности. В ходе Реконкисты появились испанские королевства Арагон, Кастилия и многие другие.

Сейчас Испания — это современное Европейское государство. Денежная единица — евро. Основное вероисповедание — католицизм. Официальный язык — испанский. Основные внешторговые партнеры: страны ЕС, США. И помимо всего прочего Испания — это еще и один из красивейших уголков нашей планеты, крупнейший район международного туризма. Живописные горы, теплое море и общительные испанцы — залог туристической привлекательности страны. Испания богата своими культурными традициями и по праву считается музеем под открытым небом. Испания — родина Сервантеса и Лорки, Сальвадора Дали, Гои и Пикассо, а также Антонио Гауди.

Испания долгое время развивалась в туристическом направлении. И вот пришло то время, когда эта страна стала излюбленным местом почти всех туристов Мира. Как же это им удалось сделать?

Как уже говорилось ранее, Испания, это страна гениев. Не только прекрасный климат, и историко-архитектурные достопримечательности повлияли на высокую привлекательность страны. Также основной элемент притягательности страны можно увидеть через продвижение известного человека, связанного с территорией.

Например, известный город Испании, Барселона развивался через продвижение «гения места» — т. е. знаковой ключевой фигуры, жизнь которой связана с этим местом.

Барселона — один из самых посещаемых городов Испании, столица знаменитой провинции Каталонии. Этот необычайной красоты город был основан еще римлянами около двух тысяч лет тому назад. Барселону часто называют «жемчужиной Каталонии», за удивительную красоту города, ставшего крупным финансовым и культурным центром Испании. В самом центре Барселоны находится Бульвар Рамблас, это исторический, культурный и туристический центр города. Не только туристы, но и жители Барселоны посещают эту улицу. Вообще Барселона в последнее десятки лет славится большим потоком туристов. А началось это в 1987 году, когда ее уроженец, президент Международного Олимпийского Комитета, Хуан Антонио Самаранч сообщил, что в 1992 году здесь пройдут Олимпийские игры.

Город стал привлекательным туристическим направлением еще и благодаря своему выгодному расположению: его соседи — это всемирно известные курорты Коста Брава (на севере), Коста Даурада (на юге) и Балеарские острова (чуть дальше на востоке), включающие в себя особенно любимые туристами Ибицу и Майорку.

Также в развитии своем Барселона во многом обязана своему образу знаменитому архитектору Антонио Гауди, во многом благодаря которому город стал столь привлекательным в глазах туристов. Вся атмосфера огромного города пропитана сюжетами биографии и творчества этого мастера. Теперь на этот зонтичный бренд можно накручивать новые и новые проекты в самых разных сферы жизни города.