Средства массовой информации, используемые для размещения рекламы о товаре, который исследуется

Средства массовой информации — это каналы связи, с помощью которых реклама доводится до своего потребителя. Выбор средств рекламы производится с учётом: специфики товара, возможности доступа к данному каналу рекламы целевых потребителей рекламируемого товара, возможности размещения рекламы посредством конкретного рекламного средства, преимуществ и недостатков данного средства рекламы, стоимости средств рекламы на текущий момент времени, выделенного бюджета на проведение рекламной кампании.

Преимущества и недостатки основных средств массовой информации представлены в таблице 4.1.

Таблица 4.1 Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

В анализе эффективности тех или иных средств информации можно отметить, что сразу несколько СМИ выглядят привлекательно, поскольку каждое из них владеет положительными свойствами для рекламы нашего товара. Иными словами, наилучшей стратегией является смешивание разных средств информации. Причины такого смешения следующие:

• 1. Обеспеспечить дополнительное повторное рекламное присутствие при помощи менее дорогостоящего средства информации после того, как оптимальный охват был обеспечен другим средством рекламы.
• 2. Использовать некоторые внутренние возможности СМИ для расширения творческой эффективности рекламной кампании (например, музыка по радио или длинный текств печатном средстве рекламы).
• 3. Создать синергетический эффект, достигаемый, когда полученная сумма выше, чем ожидалось от суммирования нескольких частей.

Учитывая специфику продукции, ее целевую аудиторию, следует разместить рекламу на наружных средствах рекламы и на телевидении.