Конкурентный анализ кухонной мебели

Инновационное преимущество конкурентоспособной продукции

Современный мировой уровень технического прогресса характеризуется настолько высоким уровнем технологий, материалов и оборудования, что на сегодня практически не существует технических проблем создать товар, удовлетворяющий, любым потребностям даже самого изысканного потребителя. По степени овладения новыми технологиями производителей можно разделить на две больших группы. Первая группа характеризуется применением новых технологий, уровень которых определяется минимально потребным уровнем для производства стандартных качественных изделий. Вторая группа обладает высокими технологиями, позволяющими осваивать и производить уникальные высококачественные изделия с принципиально новыми, ранее недостижимыми свойствами. Между этими группами изделий конкуренция невозможна.

В дипломной работе рассмотрены проблемы освоения новой продукции первой группы производителей и показана взаимосвязь инноваций с обеспечением конкурентоспособности продукции.

Если предприятие обладает устаревшим оборудование, невысоко квалифицированными работниками и нет интересных перспективных технических новинок в запасе, то единственным достоинством таких изделий является его низкая стоимость. Такой подход для достижения конкурентоспособности является ненадежным, т.к. доходность продукта полностью зависит от внешних условий. Появление на рынке конкурентного товара с более низкой ценой заставляет проводить дополнительное ее снижение, что уменьшает доход предприятия, а с другой стороны имеет естественные ограничения, ниже которых цена не может быть снижена.

Если конкурентное преимущество достигнуто за счет выпуска на рынок уникальной продукции, то для уничтожения такого преимущества конкурентам надо либо разработать аналогичную продукцию, либо придумать что-то лучшее, либо заполучить эти секреты с наименьшими затратами. Все эти пути требуют больших затрат, усилий и времени у конкурента. Это означает, что на некоторое время предприятие оказывается в лидирующем и недосягаемом положении — т. е. она устойчиво конкурентоспособна. При этом достигается еще одно очень важное преимущество на рынке — репутация фирмы. Это преимущество достигается с большим трудом, очень медленно и требует крупных затрат на ее поддержание. По этой причине предприятия при обнаружении малейших дефектов в продукции проводят их бесплатное для потребителя устранение или замену товара на качественный. Ими движет желание сохранить имидж предприятия на рынке продукции, а не только опасение перед возможными убытками от иска потребителя. Принимая все это во внимание, следует признать самыми надежными стратегиями обеспечения конкурентоспособности: уникальность и лидерство качества и выборочная специализация. В дипломном проекте проведен конкурентный анализ для различных групп потребителей — потенциальных покупателей, специализированной мебели — кухонных гарнитуров.

В настоящее время можно выделить следующие группы потребителей:

• 1. Консерваторы
• 2. Пуритане
• 3. Современный потребитель

Консерваторы — интерьер их жилища олицетворяет социальный статус и утверждение верности старым традициям. Характерные помещения — прихожая и хороший салон для приема гостей. Основные черты этого интерьера статичность обстановки, наличие монументальности и тяжелой мебели, большие часы, зеркало для видимого увеличения помещения. Материалы подразделяются на представительный мрамор, бархат и дорогие породы древесины и служебные. Цветовая гамма от темно-коричневого до бежевого и сочетание золотого и серебряного орнамента. Группа консерваторов, очевидно, немногочисленная, имеющая высокий уровень доходов, может приобретать мебель по цене от 40 000 рублей и выше.

Пуритане — это семья с высоким уровнем дохода, для которой жилище — это убежище от внешнего мира, семейный райский уголок, где большую часть деятельности проводят члены семьи. Интерьер отличается простотой, строгостью и чистотой. Главное помещение кухня и столовая, реже гостиная. Обязательные атрибуты телевизор, журналы, книги, мебель, как правило, традиционные стили и формы. Имитация стиля проводится за счет шелкографии, накладного декора. Цветовая гамма бежевые, белые, розовые тона, декоративные мотивы растительного характера. Группа пуритан ещё менее многочисленная и может приобретать мебель по цене 60 000 рублей.

Современные потребители — это люди делового общества, владеющие культурой потребления, поэтому жилище является местом приятного время провождения. Гостиные имеют еще функцию столовой, четко выделяются зона отдыха, зона приема пищи, многочисленные световые приборы. Особо прорабатывается интерьер кухни. Это помещение должно быть просторным, максимально функциональным и скомпонованным модульными размерами. В интерьере предусматривают специальные полки, витрины, прозрачные двери. Мебель сочетает в себе как древесные, так и не древесные материалы. Современный потребитель самая многочисленная группа потребителей, которая может приобретать мебель в разных ценовых категориях.