Введение. 
Рекламная деятельность в управлении бизнесом

Реклама в широком смысле является двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.

Реклама, по утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон инкорпорейтед», занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама — это «хорошо пересказанная правда».

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны, не без основания, иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Очень точно охарактеризовал положение рекламного дела в России А. Веригин, написавший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована больше, чем где-либо, и не потому, что русская публика подверглась нашествию эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей, а потому, что нравственное, психологическое воздействие самого общества, его отрицательное, негативное отношение ко всякому нескромному, наглому, соблазнительному выкрикиванию значительно сильнее в России, чем где бы то ни было. Американец, на каждом заборе встречающий повторение одной и той же рекламы, скажет, что это отличный гешефт и что рекламист — молодец. Русский же, даже европейского склада, скажет, что это — свинство. Россия имеет собственную культуру, которая могущественно идет, вперед. Реклама, которая действовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры, оказала бы ей величайшую услугу. Русская реклама нужна нам, как хлеб…».

В современный период развития белорусского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения, а так же, еще не в полной мере освоенного средства СМИ, как всемирная сеть Internet, в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, баннерные системы обмена рекламной информацией, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.

Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на аудиторию. Каждому рекламодателю необходимо знать наиболее подробно особенности (плюсы и минусы) каждого из каналов распространения информации об их компании, услугах, деятельности и т. д. — рекламной информации.

Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя.

При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т. д.

Основными целями ОО «Белорусского Союза Дизайнеров «являются:

• · развитие и пропаганда дизайна в Республике Беларусь;
• · координация и кооперация творчества дизайнеров, а также развитие их профессионального мастерства;
• · защита экономических, профессионально-творческих, авторских и иных прав и законных интересов дизайнеров.

Основными задачами ОО «БСД» являются:

• · изучение и разработка программ художественно-проектной деятельности в Беларуси, расширение ее практического применения;
• · пропаганда и реклама результатов творческой и профессиональной деятельности членов ОО «БСД»;
• · создание благоприятных социально-бытовых и материально-технических условий для развития дизайна в Беларуси;
• · участие в организации подготовки дизайнерских кадров, содействие повышению уровня дизайнерского образования;

Основными методами деятельности ОО «БСД» являются:

• · организация и проведение выставок, конкурсов, лекций, семинаров, программ обучения и стажировок, других мероприятий в Беларуси и других странах, обмена опытом, пропаганды и рекламы достижений дизайнеров Республики Беларусь и других стран;
• · создание и поддержка в рамках уставной деятельности независимых творческих дизайнерских организаций, осуществляющих различные виды художественно-проектной деятельности;
• · распространение информации, осуществление издательской, рекламной и иной производственно-хозяйственной деятельности, направленной на достижение уставных целей и задач;
• · представительство прав и законных интересов членов ОО «БСД» во всех государственных органах и в отношениях с коммерческими и некоммерческими организациями.