Анализ деятельности ООО «Глобал Медиа» на рынке книгоиздательства

Количественные показатели российского книгоиздания

Многие российские издательства и предприятия различных каналов распространения книг ведут постоянную работу по преодолению трудностей. Большое внимание уделяется проблемам оптимизации тиражей и выпуска книг в целом, сдерживанию рост розничных цен, преодолению кризиса неплатежей, а также развитию инфраструктуры книжной торговли Отраслевой доклад «Книжный рынок России 2011», 2011 г. 18 с.

Но учитывая сложившуюся ситуацию, за прошедшее десятилетие число книг и брошюр, издаваемых в стране, выросло на 73,1%, а их тиражи увеличились на 20, 5%. Если же брать максимальные значения, достигнутые российским книгоизданием в первом десятилетие XXI века — по числу выпущенных названий в 2009 г., а по тиражу — в 2008 г., и сравнить их с 2001 годом, то максимальный прирост, указанных показателей за десятилетие, окажется равным соответственно 81,4% (т.е. почти вдвое) и 40,2% И. В. Маркина, Основы издательских технологий, 2005 г., 231 с. При этом только за последний год средний тираж одного издания в России сократился на 4,4% - с 5371 экз., а вот средний объем одного экземпляра после «провального» 2009 года вырос на 7,5% - с 11,22 до 12,07 печ.л. Тем не менее, как можно убедиться из представленной диаграммы, у обоих показателей налицо понижательный тренд, который, по всей видимости, сохранится в наступившем десятилетии.

Таким образом, доля книг в совокупном числе издаваемых в России непериодических печатных изданий за прошедший год прибавила 0,7%, а по тиражам — 6,3%.

Анализ распределения выпуска книг и брошюр в 2009 и 2010 гг. по тиражным группам показывает, что самым уязвимым сегментом в прошедшем году стали издания, выпускаемые тиражом от 1 до 5 тысяч экземпляров (именно в этой категории находится подавляющая часть издаваемой в стране интеллектуальной литературы и учебников для высших школ): за год он потерял более 7% по числу названий и по тиражу. Едва заметный прирост получен в сегменте изданий, выпускаемых тиражом от 5 до 10 тысяч экземпляров, однако он, к сожалению, обусловлен не переходом в эту группу части книг, издаваемых более мелким тиражом, а напротив, переходом в нее преимущественно изданий из более высокотиражной группы — от 10 до 50 тысяч экземпляров. Доля первых двух групп (тиражом до 500 и до 1000 экземпляров) в суммарном тираже за 2010 год составляет всего 3,4%, тогда как число названий в них составляет почти 50% от общего выпуска. В то же время видно, что значительную массу рыночных тиражей (от 10 тысяч до 50 тысяч экземпляров) — 36%, или более трети от общего тиража по стране, дают менее 10% всех выпущенных изданий, еще 35% тиража составляет издания, выпускаемые тиражом от 1000 до 10 000 экземпляров (но их уже 40% от общего числа названий). Немаловажно, что более четверти (25,3%) суммарного тиража дают издания, вошедшие в группу от 50 тысяч экземпляров и выше, число наименований которых чуть более 15 в общем количестве выпущенных книг и брошюр.

В целом за прошедшее десятилетие прослеживается отчетливая тенденция роста доли малотиражных изданий и сокращения числа изданий, попадающих в высокотиражные группы. Так, доля изданий, выпущенных тиражом от 1 до 5 тысяч экземпляров, выросла с 2001 по 2010 годы с 21% до 29% по числу названий и с 9,8% до 17,9% по совокупным тиражам http://www.invest-profit.ru/ Статья «Рынок этикеточной полиграфии», 2007 г., 38 с.

Несмотря на общее сокращение объемов книгопроизводства, выпуск переводных изданий по количеству названий и по тиражу остался, примерно на уровне 2009 г.

Интересно также проследить динамику выпуска изданий по основным категориям целевого назначения в целом за последние 10 лет. Так, обращает на себя внимание динамика выпуска научной литературы. При планомерном увеличении числа выпускаемых названий (за 10 лет абсолютное число выпущенных в России названий научной литературы увеличилось в 1,8 раза) рост тиражей, начавшийся в2001 г. и три года следовавший за выпуском числа названий, оборвался в 2003;ем и сменился резким падением, после чего последовала стагнация «Отечественные записки», статья «Книжный рынок России: мифы и реальность», М. А. Левина, 2005 г. 8 с.

Число названий выпускаемой учебной литературы также с небольшим отклонением росло из года в год (за 10 лет рост абсолютного числа названий составил 2 раза), при этом тиражи выпускаемой учебной литературы оставались все эти годы примерно на одном уровне.

Выпуск художественной литературы в 2001;2010 гг. не отмечен ни существенным ростом числа выпущенных названий, ни динамикой тиражей. Единственным видом литературы, который показал за прошедшие десятилетие весьма заметную положительную динамику по тиражам — это издания для детей и юношества. Так, с 2001 по 2010 гг. совокупные тиражи выпускаемых детских изданий в России выросли на 88, 3%, а к максимальному уровню 2008 года рост тиражных показателей, начиная с 2001 года, составил 213,7% (2,1 раза).

Таким образом, за прошедшее десятилетие соотношение долей различных видов литературы в общем выпуске книг и брошюр несколько изменилось. Так, по числу выпущенных названий в общем издательском репертуаре страны выросла доля учебных (на 15,8%), научных (на 8,2%) и детских (на 47,5%) изданий, а доля изданий художественной (на 15,8%) и справочной литературы (на 31,8%) сократилась http://www.invest-profit.ru/ статья «Книжный рынок России: текущее состояние и перспективы развития», 2008 г.

В целом за прошедшее десятилетие в российском книгоиздании проявлялись тенденции, характерные для общемировой книгоиздательской индустрии — рост числа выпускаемых названий при снижении тиражных показателей. Однако ясно, что начавшееся десятилетие будет характеризоваться не «космическими» изменениями тех или иных параметров развития отрасли печати, а коренной перестройкой мировой издательской индустрии в целом, которая будет связана со все большим «наступлением» электронной книги на традиционную. Изменения будут настолько серьезными, что некоторые нынешние оценочные показатели развития отрасли вскоре перестанут быть определяющими при характеристике ее развития. Речь идет, прежде всего, о понятиях «тираж» и «печатная масса» (листаж) выпускаемой продукции, которые со временем могут уйти в историю. С этой точки зрения можно сказать, что в XXI веке книжникам, чтобы выжить предстоит не только решать текущие проблемы, но и ставить перед собой принципиально иные задачи.