Введение. 
Выставки рекламы

20 век называют веком рекламы.

XX в. обогатил историю человечества новыми промышленно-техническими и социальными достижениями. Реклама развивалась бурно, но уже в совсем новых областях, с новыми средствами ее распространения. Появились радио и, затем, телевидение, возникли коммерческие каналы радиовещания, а впоследствии и телевещания.

Первая коммерческая радиостанция заработала в США 2 ноября 1920 г. в Питтсбурге. Практически сразу же этот канал стал использоваться для рекламы.

На телеэкране реклама впервые появилась в США летом 1939 г. До этого рекламные фильмы прокатывались в кинотеатрах.

В ХХ веке появились новые технические средства рекламы, позволившие создавать световые рекламные объявления, абсолютно изменившие облик городов в темное время суток и увеличившие время воздействия рекламы на горожанина. Как ни странно, в XIX веке и в начале ХХ века фотография использовалась в рекламе крайне ограниченно. Широкое распространение фотографии в рекламе относится к 1950;м годам.

Вторая половина ХХ века — время расцвета социальной и политической рекламы. Вся социальная жизнь приобрела массовый характер, потребовались методы быстрого и крупномасштабного «тиражирования» общественных взглядов, мнений, настроений, моделей поведения и т. д., причем эти методы с достаточной степенью вероятности должны были приводить к заранее заданному результату. Именно рекламные технологии оказались в высшей степени пригодными для организации и управления общественным сознанием.

Для ХХ века характерны долгосрочные рекламные кампании, которые внесли немалый вклад в мировую культуру.

В XX веке появляются первые учебники по маркетингу и рекламе. Формируется профессиональная рекламная терминология — язык, на котором общается все рекламное сообщество. Ежегодно проводятся международные рекламные фестивали — возможность своеобразного подведения итогов работы рекламистов разных континентов, определение творческого потенциала тех, кто создает рекламу. Среди наиболее известных международных фестивалей и конкурсов: «Золотые „Каннские“ Львы», «Ночь пожирателей рекламы», «Clio Awards», «Eurobest», «Epica», «Золотой барабан», азиатские фестивали и др.

Реклама перешагнула рамки отдельной страны и стала носить глобальный характер, рекламные кампании стали транснациональными и превратились из маркетинговой технологии в общественное явление.