Особенности формирования PR — услуг в РД

Управление своим информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени цивилизации.

Сегодня необходимо управлять тем, что люди думают и чувствуют, формировать общественное мнение и настроение. PR нередко рассматривают как относительно новое направление маркетинга — как составляющую маркетинговых коммуникаций. Несомненно, компетентность в сфере PR необходима предприятиям для повышения маркетинговой деятельности — продавцам, дистрибьюторам, дилерам, торговым агентам, маркетинг-менеджерам и директорам компаний по маркетингу, консультантам.

Целенаправленная работа в сфере PR — одно из растущих направлений маркетинговых программ ведущих компаний. Дальнейшее развитие рыночной экономики в Украине делает необходимыми знания, умения и навыки PR всем тем, кто стремится успешно позиционировать себя на конкурентном рынке товаров, услуг и идей.

Общие представления о «паблик рилейшнз», сформировались в Дагестане не давно, когда на отечественном рынке появились иностранные компании и представительства известных брендов. Западные специалисты, концентрирующие усилия на захвате рынков и укреплении своих позиций на новых территориях, традиционно уделяли внимание продвижению информации о своей торговой марке. Они ввели нормативные стандарты на качество обслуживания и оценку PR-деятельности.

Практика PR в Дагестане заметно отличается от отечественного, что объясняется спецификой рыночной ситуацией в республике. Однако подавляющее большинство клиентов PRагентств в дагестане — мелкие рекламодатели. Это объясняется тем обстоятельством, что не так хорошо развит ПР в республике Дагестан.

Наиболее актуальными проблемами в регионах, являются низкий уровень профессионализма региональных СМИ и невостребованность PR-услуг На необходимость давать взятки и негативное отношение к PR-специалистам .Кроме того, пиарщики отмечают «непонимание заказчиками роли и смысла PR», «размытость пиар-терминологии», «восприятие представителями СМИ пиара как рекламы и необходимость его оплачивать» и др.

Следовательно, для содействия развитию PR необходимо разработать сугубо отечественные методики PR, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира, но большее внимание уделялось бы изучению сложившихся в республике реалий и способов эффективной профессиональной деятельности в них.