Эстетические аспекты создания торговой марки

Создавая положительное впечатление торговой марки и бренда в целом, маркетологи должны учитывать не только психологические, но и эстетические аспекты, т. е. творческую компоненту, уделять внимание художественному образу и стилям. Один из ключевых принципов сенсорного маркетинга (принцип когнитивного единства и сенсорного разнообразия) поднимает организационную проблему комплексного подхода к воздействию с проявлением последовательности во имя единства, с одной стороны, и гибкости во имя разнообразия — с другой.

Цель маркетинговой политики предприятия — через обращение к органам чувств человека (зрение, слух, обоняние, вкусовое восприятие и осязание) впечатлить воображение потребителей, доставить им эстетическое удовольствие («маркетинг ощущений»). Маркетинг ощущений способен формировать яркие сенсорные переживания, дифференцирующие компании и продукты, мотивирующие потребителей, обеспечивающие позитивный ценностный эффект. Поэтому при создании каждого элемента бренда необходимо иметь специальные навыки: создание графического изображения требует участия профессионального дизайнера, знающего законы композиции и восприятия графических изображений; звуковое сопровождение бренда — специалиста по звуку, способного правильно учитывать особенности восприятия звука в соответствии со спецификой целевой аудитории.