Оценка предполагаемого экономического эффекта от разработанной рекламной кампании

Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламной кампании служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом.

Измерение экономической эффективности рекламной кампании представляет большие трудности, так как такие мероприятия, как правило, не дают полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами — например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен, поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности мероприятий по совершенствованию фирменного стиля практически невозможно. Мы можем рассчитать экономический эффект приблизительно.

Рассчитаем его при помощи формул, представленных в разделе 1.4.

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламной кампании определяется по формуле 1.1:

Тс = 4132 тыс. руб.: 248 дн=16,6 тыс. руб.

Тд = 16,6 тыс. руб. х 0,24×365 дн= 1454,2 тыс. руб.

Окончательные выводы об экономической эффективности рекламной кампании получаются в результате сравнения дополнительной прибыли, полученной в результате от рекламной кампании с расходами, связанными с их осуществлением. Расчет экономической эффективности рекламной кампании по этому методу проведем на основе данных о рекламном бюджете (таблица 4.5). Необходимо отметить, что на торговых предприятия очень большая торговая надбавка. В ООО «Сквид» она составляет 65% в среднем на всю продукцию или услуги. Таким образом, экономический эффект от рекламного бюджета составил:

Э = [1454,2 *65]/100 — [444,5 + 0] = 500,7 тыс. руб.

Экономический эффект рекламной кампании может быть: положительным — затраты на рекламу меньше дополнительной прибыли; отрицательным — затраты на рекламу выше дополнительной прибыли; нейтральными — затраты на рекламу. У ООО «Сквид» экономический эффект положительный, т. е затраты на рекламную кампанию меньше дополнительной прибыли.

Экономическая эффективность рекламной кампании — это отношение прибыли, полученной от рекламирования, к затратам на рекламные мероприятия. Она определяется по формуле 1.3.

ЭЭ = (500,7*100)/444,5 =112,6%.

Экономическая эффективность рекламной кампании больше 100% и составляет 112,6%. Разработанная рекламная кампания, вернее затраты на ее осуществление не принесут предприятию убытка. Экономический эффект от предложенных мероприятий составил 500,7 тыс. руб., что значительно больше затрат на мероприятия.

Чтобы выявить, в какой степени рекламные мероприятия повлияли на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. В таблице 4.6 представлена оценка эффективности предлагаемых рекламных средств.

Таблица 4.6 — Оценка экономической эффективности рекламных средств.

Как видно из таблицы 4.6 самым экономически эффективным рекламным средством является печатная реклама — 215,4%, на втором месте стоит наружная реклама — 143,1%. Такие средства как реклама на радио и в интернете принесут организации немного прибыли. В общем от применения всех рекламных средств организация получит прибыль в размере 500,7 тыс. руб., а экономический эффект составит 112,6%.