Введение. 
Гендерные стереотипы в рекламе

Нашу современную жизнь сложно представить без рекламы, которая становится все более очевидной и действенной. Реклама проникла во все сферы общества, активно воздействуя на его социальные институты и оказывая значительное влияние на социальное поведение людей. Реклама передает информацию не только и не столько о товарах, изделиях, услугах, рынках, но об общественных, политических и других типах общественных отношений, культурных конструкциях общественной жизни, в том числе и о межличностных взаимоотношениях мужчин и женщин. С другой стороны реклама является обширным полем для лингвистического исследования, поскольку своевременно отражает реалии современной жизни, в том числе и языковую картину современного мира.

Всем известно, что успех любого предприятия в условиях рыночной экономики зависит не столько от качества товара или услуги, сколько от успеха рекламной кампании. Цель любой рекламы — оказать опосредованное воздействие на человека, создать для него установку на необходимость приобретения того или иного товара. Одним из наиболее эффективных способ оказания такого воздействия является использование гендерных стереотипов в рекламе.

Актуальность данной темы заключается в том, что изучение, понимание и анализ гендерных стереотипов в рекламе имеет большое теоретическое и практическое значение как для создателей рекламной продукции, так и для ее непосредственных потребителей.

В данной работе мы рассмотрели гендерные механизмы, которые зачастую остаются непонятными для потребителя, но позволяют более эффективно строить рекламное сообщение и совершенствовать методы повышения результативности рекламных кампаний.

С учетом сказанного выше остановимся, во-первых, на функции рекламы как идеологической оболочки, во-вторых, на «технологиях» использования репрезентации гендерных образов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся образов мужчин и женщин в современной рекламной продукции и их влиянии на процесс социализации личности.

Целью нашей работы является изучение существующих способов представления знаний. Нами будут использованы следующие методы исследования: анализ, индукция, наблюдение, обобщение и эксперимент.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• 1. Изучить литературу по данной теме, оценить актуальность данной темы в наше время и выявить особенности стереотипов массового сознания.
• 2. Провести необходимые исследования в области гендерной лингвистики.
• 3. Выявить факторы, оказывающие влияние на эффективность рекламного воздействия на конечного потребителя.
• 4. Выяснить и раскрыть содержание основных гендерных стереотипов массового сознания.
• 5. Сделать анализ текущего состояния рекламы в современном мире и способов её воздействия на сознания людей с учетом их гендерной принадлежности.
• 6. Сделать выводы по данной проблеме.

Предметом нашей работы является изучение сущности гендерных стереотипов в рекламе и их влияние на ее эффективность. Объект исследования — реклама как социальное и лингвистическое явление и ее роль в современном обществе.

Наша работа состоит из введения, основной части заключения и приложения. В основной части содержатся две главы. В первой главе мы рассмотрим понятие стереотипа, его особенности и функции. Во второй главе мы предлагаем описание нашего исследования: практическая реализация использования гендерных стереотипов в современной рекламе. В конце работы приводится список использованной литературы.