Виды маркетинга. 
Виды маркетинга и особенности их функционирования

В связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции различают:

Менеджеристский маркетинг — предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления, также усиление активной его стороны, то есть он направлен не только на изучение рынка и рыночной среды и адаптации к ним производственных товаров и услуг, но и формирование рынка и запросов потребителей согласно маркетинговой стратегии фирмы.

Бихевиористский маркетинг — основной упор делает на изучение психологии потребителя, мотиваций покупательского поведения и т. д. Такой маркетинг особенно важен для крупных, передовых фирм, которые в состоянии осуществить серьезные маркетинговые мероприятия на рынке в виде товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.

Интегрированный маркетинг — уделяет особое значение координации и увязыванию всех составляющих маркетинговых мер воздействия на рынок, а именно: товарный, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике и равновестности их участия в решении глобальных стратегических задач фирмы.

Инновационный маркетинг — идет от научно-технических разработок, основанных на фундаментальных и прикладных научных исследованиях, проходящих через предпочтения и требования рынка, и затем внедряются в производство и предлагаются конечным потребителям.

Прямой маркетинг — характеризуется прямым способом продажи товаров и услуг и предполагает организацию сбытовой деятельности в форме персональных продаж через сбытовых агентов, а также в форме продаж по каталогам и ТВ — маркетинг.

Стратегический маркетинг — определяет в качестве важнейшей — функцию разработки глобальных стратегий и стратегического планирования, усилена активная сторона маркетинга, что способствует созданию и формированию спроса и предпочтений потребителей согласно долгосрочным целям фирмы.

Экологический или «зеленый» маркетинг — призван решать рыночные и производственно — сбытовые задачи в соответствии с требованиями защиты окружающей среды.

Социальный или социально — этичный маркетинг — направлен на оптимальное решение экономических и социальных задач, стоящих перед всем обществом, соблюдение его формальных интересов.

Маркетинг различают по видам товаров и услуг. В частности, обладает своей спецификой: банковский и финансовый маркетинг, торговый маркетинг, маркетинг услуг, маркетинг строительства, маркетинг туристического бизнеса и др.

В зависимости от территории охвата маркетинга может быть:

Внутренний маркетинг — связан с вопросами реализации товаров и услуг в рамках одной страны и ограничен ее национальными границами.

Экспортный маркетинг — связан с усложнением функций и задач в области маркетинговой деятельности фирмы, так как предполагает дополнительные исследования новых заграничных рынков сбыта, создание зарубежных сбытовых служб и сетей и т. д.

Импортный маркетинг — он не связан с технологией продвижения товаров на рынок, организацией спешных продаж и эффективного сбыта. Это особая форма исследования рынка для обеспечения высокоэффективных закупок.

Внешнеторговый маркетинг — определяет своим объектом экспортные и импортные виды маркетинговой деятельности относительно объектов внешней торговли.

Зарубежный научно — технический маркетинг — касается специфики продаж и закупки результатов научно — технической деятельности — патентов и лицензий, что изменяет характер маркетинговой работы и связан с подготовкой лицензионных и патентных материалов для продажи, с задачами изучения направления НТП и др.

Маркетинг прямых зарубежных инвестиций — включает вопросы изучения условий зарубежной инвестиционной деятельности, более глубокий и всесторонний анализ возможностей работы предприятия и его сбытовой активности.

Внешнеэкономический маркетинг — в качестве особенностей своих функций рассматривает не только формы внешней торговли, но и внешнеэкономического сотрудничества.

Международный маркетинг — предполагает новую ступень в развитии маркетинга, в частности сбыта продукции национальными предприятиями, зарегистрированными за рубежом, в третьих странах или иностранными компаниями в собственной стране.

Мультирациональный маркетинг — отличается спецификой производительно — сбытовых задач и присущ главным образом транснациональным компаниям, охватывая рыночные территории большого числа стран.

Глобальный маркетинг — связан с маркетинговой деятельностью крупнейших фирм и транснациональных корпораций в мировом, глобальном масштабе и включает стратегии развития и формирования мировых рынков независимо от национальных границ и территорий согласно стандартизованных маркетинговых программ.

В зависимости от типа организаций и фирм, от субъекта, осуществляющего предпринимательскую деятельность, могут быть выделены: маркетинг некоммерческих организаций (больниц, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов), маркетинг малого бизнеса, шоу-бизнеса, личной карьеры и др.

В качестве примера одного из вида маркетинга рассмотрим банковский маркетинг.