Региоальные особенности профессиональной деятельности тюменской области

Региональная характеристика деятельности специалиста по связям с общественностью

Очевидно, что особенности профессионaльной деятельности специалистов по связям с общественностью Тюменского региона во многом определяются социально-экономической спецификой региона.

Основа экономики Тюменской области — нефтегазодобывающий комплекс, на долю которого приходится до 80% объема промышленного производства области. Наращивается добыча нефти на юге области. Также производится добыча торфа, сапропелей, кварцевых песков, известняков. По лесным ресурсам область занимает третье место в Российской Федерации после Красноярского края и Иркутской области. Индекс промышленного производства является одним из самых высоких среди регионов УрФО и существенно превышает общероссийский показатель. Область сохраняет в течение ряда лет лидирующие позиции по среднедушевому производству основных видов сельскохозяйственной продукции.

Тюмень выполняет роль ведущего транспортного узла. Тюменская область имеет выгодное стратегическое положение и является связующим звеном между восточными и западными регионами страны, нефтегазовым Севером и промышленным Уралом. По ее территории проходит Транссибирская железнодорожная магистраль и автомобильные дороги федерального значения, связывающие Тюмень с Екатеринбургом, Омском, Курганом, Ханты-Мансийском. Через юг области, в основном, осуществляются поставки ресурсов, необходимых для развития нефтегазового комплекса на севере области. Экономика региона является многоотраслевой и включает широкий комплекс разнообразных производств.

Открытость экономики Тюменской области делает ее привлекательной для иностранных инвесторов и кредиторов. Регион характеризуется крупными абсолютными объемами экспорта и благодаря этому высокими относительными показателями внешнеторговой открытости.

Таким образом, имеющиеся в Тюменской области запасы нефти и газа создали предпосылки для развития не только мощной нефтегазовой промышленности, но и определяют развитие других отраслей.

Главным индикатором регионального развития Тюменской области является валовой региональный продукт (с учетом паритета покупательной способности) на душу населения. По объему валового внутреннего продукта на душу населения область не имеет себе равных в России.

Политика правительства Тюменской области направлена на активное содействие развитию международных связей региона. Основные цели работы в данном направлении — создание положительного имиджа Тюменской области на международной арене, привлечение в регион иностранных партнеров, в том числе в качестве инвесторов, содействие увеличению экспорта продукции тюменских товаропроизводителей. Наиболее активно и динамично развивается международное сотрудничество Тюменской области с Республикой Казахстан. Среди стран СНГ большой интерес к развитию сотрудничества проявляют также партнеры из Белоруссии. Среди стран дальнего зарубежья одним из основных стратегических партнеров Тюменской области традиционно является Германия, она стабильно входит в первую тройку стран-партнеров Тюменской области по величине внешнеторгового оборота.

Активно развивается сотрудничество с Францией, Канадой, а также с Финляндией, Нидерландами, Данией, Чехией, Венгрией, Китаем.

Тюменский регион характеризуется высоким уровнем жизни населения и высокой инвестиционной активностью. Доля населения с доходами ниже прожиточного уровня является самой низкой (19,3%), доля инвестиций в основной капитал — 24,4%, темпы роста инвестиций в основной капитал — 108,8% от средних российских, объем иностранных инвестиций более чем в два раза превосходит средний по России. Уровень безработицы относительно низок [17, c. 240].

Тюменская область является наиболее благополучной с экономической и социальной точки зрения. Москва относится к данному типу, поскольку ее экономическое положение определяется столичным положением и финансовым центром России. Наиболее важной отличительной чертой региона является высокая инвестиционная активность за счет как иностранных, так и внутренних инвестиций, что создает потенциал для их устойчивого экономического положения и в будущем.

Таким образом, Тюменская область относится к числу наиболее успешно развивающихся регионов России и располагает при этом значительным социально-экономическим и научно-техническим потенциалом. Тюменская область (без автономных округов) имеет наиболее высокие показатели по темпам роста инвестиций в основной капитал и реальной заработной платы работающих, вводу жилых домов, уровню жизни в целом.

Соответственно, деятельность тюменских специалистов по связям с общественностью осуществляется в нефтегазовой сфере, топливной промышленности, электроэнергетике, в сфере развитого в регионе производства, оптовой и розничной торговли, производстве сельскохозяйственной продукции, инвестиций и кредитования и т. д.

Кроме этого, делегации Тюменской области регулярно участвуют в международных и российских выставочно-ярмарочных и иных презентационных мероприятиях. В 2014 году Тюменская область приняла участие в таких мероприятиях, как XX специализированная выставка «Нефть и газ. Топливно-энергетический комплекс», «Энергетика, газификация, ЖКХ», выставка «Агропромышленный комплекс», «Строительство и архитектура» и проч.

Также в области созданы основы информационной базы для привлечения инвестиций — с целью формирования устойчивого положительного имиджа региона в среде потенциальных инвесторов организовываются рекламные кампании в печатных и электронных средствах массовой информации об инвестиционном потенциале Тюменской области. В целях повышения инвестиционной привлекательности региона реализован Internet-проект «Инвестиционный паспорт Тюменской области», направленный на снижение информационных барьеров для выхода на региональный рынок и активизацию процесса привлечения инвестиций.

Следует сказать и о формировании культурных брендов г. Тюмени, в рамках Года культуры в России им уделяется особое внимание. Например, определение «тюменский ковер» введено в научный общероссийский и международный контекст, и стоит в одном ряду с хохломой, гжелью, вологодскими кружевами. Также в числе тюменских культурных брендов, известных за пределами области, можно назвать Тобольский кремль, Абалакский комплекс, Ингальскую долину, село Покровское — родину Распутина и проч. В Тюмени регулярно проводятся крупные межнациональные праздники.

Профессиональная деятельность тюменских специалистов по связям с общественностью часто направлена на продвижение местной продукции на рынке — это создание и продвижение брендов («Золотые луга», «Доктор Му», аккумуляторные батареи «Тюменский медведь», «Плюшевый рай», «Тюменьмолоко», ООО «Стеклотех», Антипинский НПЗ, «ТИС», ЗАО «Квартет», ООО «Сибирская кофейная компания», ОАО Деревообрабатывающий комбинат «Красный Октябрь», ОАО «Заречье», ОАО «Опытный завод «Электрон», ООО «Инвест-силикат-стройсервис», ОАО «Газпромнефть-Тюмень», ООО Отель «Ремезов» и другие). Продвижение тюменской продукции поддерживает правительство Тюменской области. Так, акция «Покупаем тюменское», инициированная правительством Тюменской области, получает государственную поддержку СМИ в форме предоставления субсидии.

В целях узнаваемости и позиционирования на рынке специалисты по связям с общественностью организовывают и проводят выставки, дегустации, дни открытых дверей, мероприятия для прессы и т. д., в том числе комплексные ПР-кампании, осуществляют информационное сопровождение, ведение сайтов компаний и многое другое. Задачи специалистов по связям с общественностью в этой сфере — это повышение узнаваемости брендов, выработка потребительских предпочтений и формирование лояльности и развитие социальной ответственности бизнеса.

Тюменские специалисты по связям с общественностью реализуют стратегии продвижения интересов компаний — это разработка и осуществление РR-, рекламных, BTL-кампаний; разработка легенды бренда и ее поддержание; информационная поддержка деятельности предприятий: создание информационных поводов; взаимодействие со СМИ: создание новостных материалов, медиапланирование, проведение пресс-конференций, пресс-ланчей, пресс-туров, проведение презентаций, партнерских встреч, круглых столов, бизнес-конференций и т. д.; мониторинг СМИ, подготовка материалов для прессы; разработка и реализация нестандартных способов позиционирования предприятий — вирусный маркетинг, SMS-маркетинг, Интернет-маркетинг, партизанский маркетинг; программы РR-сопровождения руководителей и топ-менеджеров организаций; подготовка работы стенда на специализированных выставках; копирайтинг; выпуск корпоративных СМИ.

Стоит отметить активную деятельность правительства Тюменской области в сфере информационной политики, направленную на повышение информационной открытости коммерческих предприятий региона с целью повышения их инвестиционной привлекательности. Значительный вклад в развитие социальной ответственности бизнеса вносят призывы губернатора В. В. Якушева к предприятиям участвовать в социальной жизни города и области. Так, например, было организовано частно-государственное партнерство по строительству социальных объектов, в соответствии с которыми крупные застройщики ОАО «ТДСК», ООО ПСК «Дом», «СМУ-15 Тюменьгорстрой» будут возводить детсады за счет собственных средств и безвозмездно передавать их муниципалитету.

Можно сказать, что активная информационная политика со стороны правительства области во многом определяет направленность профессиональной деятельности представителей тюменского ПР-сообщества.

Таким образом, тюменские специалисты по связям с общественностью оказывают помощь в поиске наиболее рациональных каналов, используя эффективные ПР-инструменты, чтобы обеспечить целевую аудиторию необходимой позитивной информацией о компании и ее деятельности, услугах и продуктах, формируют ситуации успеха организации (персоны) в обществе, создают системы коммуникаций объекта с его целевой аудиторией, которая обеспечивает оптимизацию социальных взаимодействий с важными для него сегментами общества; занимаются установлением открытого диалогa и информационного сотрудничества между представителями СМИ, власти, бизнеса и гражданских институтов для выявления общих представлений и общих интересов, развития культуры Тюменского региона, а также достижения взаимопонимания.