Специальные лиды «мягких» новостей

Как уже было сказано, для «мягкой» новости не подходит принцип «перевернутой пирамиды». Читателя не побуждают немедленно «проглотить соль факта», но завлекают, подготавливая восприятие, интригуют. Возможны случаи, когда интригует сам итог, само происшествие (как и в «жестких» новостях) при сообщениях парадоксальных, но они менее характерны; как правило, в «мягких» новостях необходим «эффект ожидания», «эффект предвкушения».

Лиды «мягких» новостей, как и вся их структура, резко отличаются от характеристик «жесткой» новости. Напомним, что суммирующий лид формы hard еще называют «прямым». Так вот, при soft о событии сообщается не «прямо», не сразу, а через какой-то этап — подступа, интриги… Такие варианты начала текста по аналогии с hard тоже называют лидами. Но правильнее тут говорить именно о «заходах», некоем введении в тему (что более традиционно для литературных произведений в целом; hard представляет в этом смысле некоторое исключение из правил).

Лиды «мягких» новостей, в отличие от суммирующих лидов новостей «жестких», не являются безусловными «лидерами» сообщения о факте, поскольку в них не сконцентрирована суть происшедшего; это изобретательно сконструированная вводная часть заметки (в отличие от «перевернутой пирамиды» «жестких» новостей, где начало, «основание пирамиды» и есть самое главное).

Лиды «мягких» новостей, которые не прямо приступают к делу, а оттягивают знакомство с итогом события, называют «специальными» (special leads); в отличие от суммирующих лидов «жестких» новостей они не универсальны, а придумываются специально к каждому сообщению. Читателя подводят к сути происшествия постепенно, либо событие упоминается в самых общих чертах, вызывая желание узнать недосказанное; поэтому специальные лиды называют также затяжными, в них часто используется элемент сенсации, создается «эмоциональный напор»; возможна интонация загадочности.

Количество вариантов специальных лидов огромно, однако прослеживаются три главных направления, на которых они группируются, три разных интонационных решения лида-интриги.

Первое направление — «сказовые» заходы со спокойной интонацией неспешного повествования.

• • «Временное умолчание» (о героях, причинах события): «Этот человек каждое утро в любую погоду приходит на почту…»; «В чрезвычайную ситуацию попал человек, признанный лучшим асом во Второй мировой войне…»
• • «Эпическое начало» («история», которой как бы предоставлено идти естественным путем): «Судьба подарила…»; «Как-то раз, возвратившись с работы…»; «В тот вечер, как обычно…»
• • Лид-иносказание (притча и анекдот): «Восточного мудреца спросили…»; «Когда волки сыты, овцы могут некоторое время спокойно щипать травку. Рэкет и малый бизнес воронежских окраин…»
• • Лид-парадокс: «Косматые прически не противоречат положению о внешнем виде состава ВВС…»

Второе направление — заходы «яркое впечатление».

Интригующие лиды воссоздают зримый фрагмент события, отличаются наглядностью и экспрессией изображения, эмоциональной интонацией. Их еще называют «сценическими» и «репортажными»:

• • «Говорящие подробности»: «Грудой свалены холщовые башмаки на обочине — грязно-белые, под слепящим африканским солнцем. Перед расстрелом каратели заставили крестьян разуться».
• • «Диалог»: «Алло! Москву заказывали?»
• • «Образный протокол»: «Труп лежал лицом вниз…»
• • «Стаккато, или Пунктир деталей»: «Полночь. На улицах — ни души. Проехал милицейский патруль».
• • «Репортаж» (описание в убыстренном темпе): «Визжа тормозами, одна за другой красные, голубые гоночные машины скрываются за поворотом».

Третье направление — заходы «прямой разговор». Их еще называют «авторскими» и «направленно адресованными». Здесь активно используются как авторские обращения к читателю, так и провоцирующие цитаты.

• • «Встряска», эмоциональный напор: «Давайте не лгать перед собой…»;
• • «Восклицание»: «Такое не забывается!»;
• • Лид-цитата. Заход с закавыченной прямой речи побуждает узнать автора высказывания («кто бы это мог сказать?»). В отличие от роли цитаты в «жесткой» новости, тут она не главная и не мнение эксперта, а интрига, ввод в происшествие;
• • «Провоцирующий» лид. Начинается с примерно равных по количеству слов и структуре предложений, из которых второе немедленно опровергает первое: «Третья мировая война? Слава Богу, ложная тревога!»;
• • Обращение (непосредственно адресованный лид): «Вам за тридцать? Ну и что?!»

«Мягкую» новость можно начать с цитаты, с пословицы, с каламбура… В отличие от «единственности» лида «жесткой» новости (есть ощущение, что конкретная заметка и должна была начинаться именно так, а не иначе), специальные лиды выглядят менее обязательными, игровыми, сочиненными журналистом. (Например, известный более ста лет лид «Панч» («Петрушка»), содержащий неожиданные противопоставления, шутки.).