Рынок рекламы в санкт-петербурге

Динамика объема и структуры затрат на размещение рекламы в Санкт-Петербурге представлена на рис. 4 и 5.

Неравномерное развитие различных сегментов рекламного рынка в 2001 — 2002 гг. привело к определенным изменениям в структуре расходов фирм-рекламодателей по основным рекламным каналам (медиа). Снижение доли затрат на рекламу в прессе компенсируется ростом долей наружной рекламы и телевидения (рис. 6).

Рис. 4. Динамика объема затрат на размещение рекламы в Санкт-Петербурге.

Рис. 5. Структура затрат на размещение рекламы в Санкт-Петербурге в 2002 г.

Рис. 6. Динамика доли затрат по основным медиа, % (то есть кроме раздела «Прочее»).

Общий рост объемов рекламы в Санкт-Петербурге в 2002 г., по сравнению с 2001 г. составил 26−28%. Основным источником роста рынка можно считать рост объемов затрат на рекламу в группе крупных и крупнейших рекламодателей. Например, в 2002 г. бюджет размещения более $ 25 000 имели 1000- 1200 фирм Санкт-Петербурга. Тенденции таковы: или фирмы используют рекламу достаточно активно, или практически не используют^[1].

• [1] См.: Практика рыночных исследований 2003. Информационно-аналитический сборник. СПб.: Гортис, 2003.