Изображение мужчин и женщин в СМК. 
Гендерные стереотипы в СМК

Гендерные стереотипы — это представления о типичных особенностях мужчин и женщин. В гендерных стереотипах закреплены также представления о распределении ролей между полами, причем, как правило, для этих представлений характерен сексизм в отношении женщин, идея об их субдоминантном положении в обществе. Гендерные стереотипы наиболее активно эксплуатируются массовыми коммуникациями. Реклама, художественные фильмы и телесериалы, а также многие передачи и ток-шоу являются поставщиками стереотипных гендерных образов.

Образ женщин в СМК. При анализе образа женщин в массовых коммуникациях описываются следующие показатели^[1].

1. Количественный показатель — представленность женских образов в продукции СМК. В 1970—1980;е гг. количество женских образов на экране телевидения было значительно меньше мужских^[2]. В настоящее время можно наблюдать выравнивание представленности женских и мужских образов, однако, в «серьезных» передачах и ток-шоу все же преобладают гости-мужчины, тогда как женщины преобладают в «женских» передачах и сериалах (о любви, домоводстве, детях и т. п.).

Пример из практики. По данным исследования Ассоциации журналисток, проведенного в 1995—1996 гг., общий объем информации о женщинах в прессе распределяется следующим образом^[3]. В солидной, «серьезной» прессе (газета «Известия») материалы, описывающие женщин, составили не более 1% от общей площади газеты. Основные публикации о женщинах касаются «женской элиты» — Майя Плисецкая, Наталья Сац и т. д. В массовой газете «Аргументы и факты» женщины были представлены или как потребители (в разделе «Шопинг») или как маргинальная группа — проститутки и т. п. (в темтических статьях). В МК («Московский комсомолец») темы о женщинах распределились по четырем блокам: мимолетное упоминание о женщинах, краткие сообщения с криминальным сюжетом, культурная информация с упоминанием женских имен и «общественная тема», под которой понимались интервью с актрисами или шутки на тему «женщины в политике» .

Таким образом, женщины в СМИ представлены достаточно односторонне и преимущественно в связи с темами домашнего хозяйства, культуры и криминальной хроники.

2. Внешний облик «типичной женщины» в СМК. Конечно, существуют различные женские типажи в продукции массовых коммуникаций, однако в главных ролях фильмов или рекламных роликах преобладают образы молодых красавиц со стройной фигурой (рис. 4.1−4.2).

СМК в фокусе психологического исследования. В работе А. М. Толстых^[4] исследовалось влияние СМИ на образ тела молодых женщин. Использовались следующие методы сбора эмпирических данных:

• 1) глубинное полуструктурированное интервью;
• 2) авторская проективная рисуночная методика «Идеал красоты» ;
• 3) метод сортировки;
• 4) методика «Диагностика телесного Я» .

Результаты обрабатывались с помощью методов качественного и количественного анализа.

В результате анализа полученных текстов был получен список тем, касающихся образа тела:

• 1) смысл внешности;
• 2) образ привлекательной женщины;
• 3) формирование представлений о собственной внешности;
• 4) негативные эмоции по поводу внешности;
• 5) меры, принимаемые для улучшения внешности;
• 6) факторы влияния на представления о фигуре.

На основе результатов методики «Диагностика телесного „Я“» были выделены две группы респонденток.

Группа 1. Девушки с отрицательным образом тела (низкие показатели самопринятия своего телесного «Я» и высокие показатели по фактору влияния других на отношение к своему телу, 8 человек).

Группа 2. Девушки с положительным образом тела. Испытуемые со средними и высокими показателями по фактору самопринятия своего телесного «Я» и средним показателями по фактору влияния другого на отношение к своему телу (8 человек).

Был также выявлен следующий образ привлекательной женщины, имеющий особенности в двух группах. Испытуемые первой группы (с отрицательным образом тела) в основном детально описывали образ «классической красоты» (пухлые губы, выразительные глаза, густые волосы и т. д.), главным признаком которой являлась именно худоба, упомянутая всеми респондентами. Реже упоминались такие параметры, как ухоженность, стиль, а также внутренняя красота, которую отметили лишь некоторые респонденты. Испытуемые же второй группы основным и признаками внешне красивой женщины называли поведение, взгляд, улыбку, отношение к другим людям, социальную направленность, способность правильно себя подать и т. д. Внешними параметрами также являлись ухоженность, стиль и опрятность. Характеристиками идеального телосложения выступали пропорции, подтянутость, отсутствие крайностей (как избытка, так и недостатка веса).

Факторы влияния на представления о фигуре в обеих группах респондентов назывались следующие: референтная группа, а также родственники, семья испытуемых. И если референтная группа в обеих группах имеет одинаковое значение для внешности испытуемых (высокая значимость внешности при взаимодействии), то значения родственников и семьи является противоположным. Девушки из первой группы не раз слышали от родственников упреки по поводу своей внешности, особенно веса. Некоторых респондентов даже ограничивали в еде с целью снижения веса. Девушки из второй группы всячески поощрялись родителями в отношении внешности. Респонденты вспоминают о большом количестве комплиментов со стороны родителей в сторону внешности девушек, а также о том, что родители некоторых девушек пытались их как можно лучше накормить, так как считали худобу признаком болезненности.

• [1] Харрис Р. Указ. соч.
• [2] Брайант Д., Томпсон С. Указ. соч.
• [3] Воронина О. Л. Свобода слова и стереотипный образ женщины в СМИ // URL: gender.ru/pages/resources/publications/ voronina/3−2.php
• [4] Толстых А. М. СМИ как фактор формирования образа тела у молодых женщин: магистерская дне. М.: ГУ-ВШЭ, 2010.