Построение композиции видеоролика

У ролика обязательно должен быть ритм, который достигается за счет смены быстрой и более медленной съемки, кадров дальних и ближних планов, более интенсивного звука и относительной тишины. Это необходимое условие восприятия ролика как интересного. Перемены, которые происходят на экране, способны оживлять и удерживать внимание. Зритель будет смотреть только такой ролик, в котором что-то все время происходит. Монотонность — лучший способ усыпить внимание. Даже в самом сжатом формате 20—30 секундного ролика, если возникает слишком ровная монотонная картинка, мы теряем зрителя. Но нельзя делать весь ролик слишком быстрым и интенсивным — это еще один способ оставить его незамеченным. Непрекращающаяся динамика в кадре и громкий звук без определенных пауз и более тихих моментов создают впечатление равномерного шума, что также способствует потере внимания.

В рекламе используются разные виды съемки, в зависимости от задачи. Ускоренная прокрутка видеозаписи используется в тех случаях, когда нужно добавить бодрости и энергичности. При восприятии подобных кадров зритель начинает ощущать большую напряженность и тонус, но при этом снижается критическое мышление. При быстрой подаче материала оно крайне затруднено. Тем же целям служат частые повороты камеры, кручения и смены ракурсов. Ролики, построенные на динамике и постоянной смене кадров, можно назвать «адреналиновыми». Они, как правило, сопровождаются ритмичной быстрой современной музыкой и в большей степени рассчитаны на новаторов и молодежную аудиторию.

Ролики батончика Snickers «Футбол — трансформеры» и «Трансформеры в городе» могут быть хорошей иллюстрацией динамичного ролика. На протяжении роликов трансформеры быстро перемещаются по городу (Mars, 2007).

Динамичная и агрессивная реклама Volkswagen Amarok — автолюбитель с максимальной скоростью добирается до места назначения.

PepsiCo, видеоролик «Погоня». Парень выносит из магазина упаковку Pepsi и увозит ее на мотоцикле. За ним гонятся двое полицейских в машине (2012 г.).

Замедленная съемка используется в случаях, когда нужно сделать упор на ощущения и дать потребителю полностью прочувствовать ситуацию, насладиться тем, что предлагает реклама. Это сенситивная реклама в которой ставка сделана на отождествление зрителя с человеком в рекламе и за счет этого активизацию образного воображения (как бы это было, окажись я на его/ее месте). Сенситивная реклама предлагает проникнуться чувствами и получить иллюзию ощущения использования продукта. Заметьте, даже при режиме реального времени при съемке все конфеты в рекламе откусываются чрезвычайно медленно. Это призыв к полному погружению в мир ощущений. Замедленную съемку часто используют в рекламе тех продуктов, где важны вкус и обоняние, осязание, вестибулярный аппарат и проприоцепция. Замедленная съемка хорошо сочетается с демонстрацией продукта с увеличением. То есть продукт показывают крупно и медленно, что еще больше усиливает иллюзию использования и стимулирует представления контактных ощущений.

Рекламный ролик BMW М5 (2012 г.): машина мягко скользит, почти замирает на виражах, капли воды медленно разлетаются из-под колес. В автомобильной рекламе создатели часто ставят задачу показать, как управление автомобилем чувствуется на уровне телесных ощущений.

Эпилятор Veet. Шелковый платок плавно скользит по ноге, показывая какая гладкая и приятная кожа.

В рекламе Bounty кокосы медленно падают и медленно разбиваются, разбрызгивая молоко. Затем так же медленно девушка кусает шоколадный батончик, батончик медленно разламывается или обливается шоколадом.

Видеосъемка в нормальном скоростном режиме используется для обычных, повествовательных сюжетов. Она хорошо сочетается с режимами общих и средних планов. В рекламе часто использует прием наезда камеры, когда объект в процессе съемки приближается, демонстрация переходит от общего к среднему плану или от среднего к крупному. При этом обратный прием — удаление камеры — используется крайне редко. Реклама чаще использует увеличение и приближение. Своеобразная гиперболизация — демонстрация объектов более крупно и значимо — подчеркивает некоторые свойства предметов и заставляет обратить на них особое внимание.

При компоновке кадра следует учитывать, что линия горизонта не должна находится посередине. Если горизонт делит кадр ровно пополам, создается ощущение двух отдельных экранов. При размещении линии горизонта следует учитывать «правило третей»: она должна оказаться либо на нижней трети, либо проходить по границе верхней трети кадра. При низком горизонте создается ощущение величины самого зрителя. При втором варианте — огромного пространства, лежащего перед ним.

Симметричная композиция кадра будет создавать ощущение статичности. Для создания динамичных композиций необходимо внести элемент асимметрии. Движущиеся объекты, смещенные в край кадра, воспринимаются как более динамичные. Причем смещены они должны быть в тот край, в направлении которого происходит движение. Так, герой, движущийся в правой части экрана вправо, воспринимается так, будто он вот-вот вылетит за его пределы. Это усиливает динамику.

Это всего лишь основные замечания по поводу воздействия композиции на восприятие рекламного ролика. Для более полного анализа следует учитывать характер поставленных задач, все три плана компоновки, цвет объектов, светотеневую композицию, динамику движения объектов и камеры и многое другое.