Медиаиндикаторы сайтов и инструменты нью-медиа

После того как количество интернет-сайтов в мире давно превысило 100 млн (табл. 3.7), их резкий старт стал возможен благодаря снижению затрат на создание и поддержку сайтов вследствие цеповых войн между интернет-компаниями. Если 10 лет назад задача производителя контента была получить клиента любой ценой, то по мерс насыщения рынка появляется новая мотивация — удержать потребителя.

Таблица 3.7

Страны с наибольшим количеством веб-сайтов.

Значительный интерес сразу ко всей аудитории сети проявляет не только сегмент FMCG, но и телекоммуникационные компании. Данные по особенностям поведения аудитории в городах с населением менее 100 тыс. свидетельствуют о разносторонних интересах ЦА, что становится предпосылкой для развития дифференцированного маркетинга, способного учитывать интересы каждого клиента.

Текстово-графическая подача информации позволяет говорить о технологическом дуализме применяемых коммуникационных моделей в сети Интернет. С одной стороны, подобно традиционной Л7Х-рекламе, для Интернета характерны широкий охват аудитории, а также он обладает невысокой стоимостью CPC — cost per click (стоимостью одного клика). С другой стороны, для него характерна ограниченная техническая возможность доступа к Сети, которая делает его достаточно дорогим в большинстве регионов мира и России.

В качестве присущих собственно Сети медиаиндикаторов можно выделить следующие:

• • CTR (англ, click through ratio) — соотношение полученного количества кликов по объявлению с общим объемом рекламных показов;
• • СРА (англ, cost per action) — стоимость рекламы, рассчитываемая исходя из совершения пользователем конкретного действия в качестве реакции на рекламу;
• • СРТМ (англ, cost per targeted thousand impressions) — стоимость 1000 рекламных показов представителям целевой аудитории;
• • СРО (англ, cost per order) — цена за заказ/транзакцию и т. д.'