Предисловие. 
Маркетинг территорий

Говоря о регионе, муниципальном образовании, мы рассматриваем в целом территорию как субъект, предоставляющий объекты для потребления не только самому себе, по и другим субъектам — внешним и внутренним по отношению к территории. Именно их благополучное потребление территориальных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет территории в конечном счете построить, увеличить и собственное благополучие. 11еобходимо согласиться с российским специалистом в области маркетинга территорий профессором А. П. Папкрухипым: нет нужды доказывать, что такой подход, представляющий регион, территорию как производителя, ориентированного на потребителей, на развитие их спроса в отношении реальных ресурсов и потенциала территории, является гораздо более маркетинговым, чем подход, фактически концентрирующий внимание региона исключительно на самом себе^[1].

Содержание предлагаемого учебника включает концептуальные основы дисциплин «Маркетинг», «Маркетинговые коммуникации», «Брендинг». При изучении этих дисциплин необходим системный подход, который основан на исследовании и удовлетворении потребностей рыночных субъектов. В результате гибкого использования элементов маркетинга происходит формирование имиджа территории, необходимого прежде всего для привлечения инвестиций и, как следствие, увеличения туристического потока в регион.

Территориальный маркетинг позволяет дать характеристики ресурсов территории, условий жизнедеятельности, качества территориального менеджмента; оценить стоимость проживания и (или) ведения деятельности на территории; дать пространственную оценку расположения территории по отношению к другим объектам сравнения и размещения ресурсов по территории; организовать продвижение информации и создать привлекательный образ ресурсов территорий, условий жизнедеятельности и деловой активности. Исходя из основной цели подготовки учебника, задачами изучения основ маркетинга территорий являются: определение сущности территориального маркетинга; изучение субъектов маркетинга территорий, их целей и интересов; обоснование маркетинговых инструментов и методов в региональной политике; использование территориального подхода к изучению рыночной среды; выработка плановых решений, но использованию инструментов PR и рекламы в целях успешного позиционирования территориального продукта, построения имиджа территории.

Полученные знания в области разработки стратегий брендинга и позиционирования территории для привлечения инвесторов в регион, область или город, организации передовых коммуникационных технологий для привлечения целевых аудиторий, разработки новых рынков сбыта для ключевых продуктов региона будут способствовать привлекательности региона при условии правильного построения коммуникационной программы н ее реализации профессиональными специалистами.

Богатый фактический материал, представленный в учебнике, используется не только в качестве иллюстраций к теоретическим положениям, он имеет большую самостоятельную ценность. Данные, представленные в учебнике, опираются на материалы специализированных учреждений Организации Объединенных Наций (ООН), Европейского союза (ЕС), Всемирной торговой организации (ВТО), Федеральной службы государственной статистики (Росстат), Гильдии маркетологов и Содружества организаций по развитию бизнеса в России (СОМАР), российских информационных агентств и пр. Архитектоника учебника соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по подготовке студентов академического бакалавриата. Содержание учебника будет способствовать формированию профессионалов, обладающих качественной теоретической и практической подготовкой и способных решать комплексные вопросы по территориальному маркетингу для формирования цивилизованного рынка в России.

Процесс изучения учебника направлен на формирование у студентов следующих компетенций:

знать

• • современный опыт использования маркетинга в развитии территорий;
• • особенности экономической, политико-правовой и культурной маркетинговой среды государства;
• • методы формирования конкурентных преимуществ территории;

уметь

• • определять обоснованность применения инструментов маркетинга территорий в региональном менеджменте;
• • исследовать взаимосвязь субъектов маркетинга территорий;
• • определять детерминанты конкурентного преимущества государства;

владеть

• • принципами классификации факторов конкурентоспособности территорий;
• • навыками институционального и функционального анализа для проведения маркетинговых исследований территорий;
• • навыками использования инструментария территориального маркетинга для эффективного функционирования территории.

Данный учебник будет полезен не только преподавателям, аспирантам, слушателям бизнес-школ, студентам различных направлений (коммерция, маркетинг, менеджмент, реклама), но и маркетологам, менеджерам по коммуникациям, специалистам, ответственным за построение и управление брендом в СМИ.

Авторы в высшей степени признательны коллегам, рецензентам, издателям, представителям российского бизнеса в подготовке данного учебника. Желаем приятного чтения и получения ощутимых результатов от работы.

• [1] Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: учеб, пособие. 2-е изд., доп. СПб.: Питер, 2006.