Теоретические основы и значение понятия креатив

нейминг креатив фирменный имидж.

Сущность и значение креатива и креативности

Слово креатив — имеет ярко выраженные нерусские корни. Оно появилось в русском языке, когда на наших широких просторах появилась реклама, как вид коммерческой деятельности.

Прежде всего, в английском языке слово «креатив» не существительное, а прилагательное. Словарь переводит «creative» как «созидательный, творческий». И это действительно так. Считается, что креатив в русском языке — синоним слова «творчество» в его самом широком смысле. Одно из самых распространенных заблуждений из существующих на данный момент заключается в том, что большое количество людей считают слово «креатив», связанным исключительно с рекламой. Эта некая услуга, которая продается рекламным агентством клиенту. Это разработка идей реализации рекламной кампании с целью донесения рекламного послания до целевой аудитории. Конкретное выражение такого креатива зависит от среды, в которой будет происходить рекламная кампания. Щетинин В. Д. История рекламы. М., 2011 г., 179 стр.

На бытовом уровне понятие креативности проявляется как смекалка — способность достигать цели, находить выход из кажущейся безвыходной ситуации, используя обстановку, предметы и обстоятельства необычным образом. Шире — нетривиальное и остроумное решение проблемы. Причём, как правило, скудными и неспециализированными инструментами или ресурсами, если потребность материальна. И смелому, нестандартному, не штампованному подходу к решению проблемы или удовлетворению потребности находящейся в нематериальной плоскости.

Вот как трактуют понятие креативности психологи: уровень творческой одаренности, способности к творчеству, составляющий относительно устойчивую характеристику личности.

Креативность многими психологами рассматривается как высшее проявление феномена человека, одна из составляющих его духовной и личностной зрелости, неотъемлемое свойство личности. Понятие креативности включает в себя повышенную чувствительность к проблемам действия по определению этих проблем, по поиску их решений на основе выдвижения гипотез, по проверке и изменению гипотез, по формулированию результата решения.

По последним научным данным креативность человека напрямую не связана с интеллектуальными способностями, а очень высокий уровень интеллекта даже может препятствовать креативной деятельности. По этой причине «обычные» тесты для определения умственных способностей человека не подходят для измерения уровня креативности. Нужно использовать специальные тесты на креативность. Однако не стоит забывать, что низкий уровень интеллектуального развития может стать препятствием при решении сложных креативных задач.

С помощью креатива рекламная кампания должна максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи.

Задачи могут быть совершенно разные — от поднятия продаж товара, до привлечения внимания к торговой марке.

Креатив — творческая составляющая коммуникативного процесса. В свою очередь коммуникативный процесс — непрерывное взаимодействие участников коммуникации. Реклама обязана быть креативной, только так потребитель будет не смотреть сквозь нее, а видеть ее, и только так она сможет склонять выбор покупателя в нужную сторону.