Организация внедрения маркетинговой стратегии развития

В современных быстроменяющихся экономических условиях предприятие может эффективно функционировать только в том случае, если изменить направление планирования его деятельности и при составлении планов — идти не от прошлого к будущему, а от будущего к настоящему.

Актуальность исследования. Важность разработки стратегических планов развития сегодня не вызывает сомнения на всех уровнях управления хозяйственно-экономической деятельностью в нашей стране. Развитие рыночных отношений в современной России, со всей актуальностью, поставило вопрос об осуществлении стратегического планирования на всех уровнях экономической деятельности. Причём стратегическое планирование признаётся одним из главных направлений управленческой деятельности специалистов менеджерского звена.

Методологический подход к исследованию процессов постановки системы стратегического планирования коммерческим предприятием, как самостоятельного субъекта рыночных взаимоотношений, использованный в дипломной работе заключается, во-первых, в рассмотрении коммерческого предприятия как сложной самоорганизующейся системы, находящейся в тесных взаимосвязях с внешней средой, к которой применимы методы теории управления, во-вторых, в использовании для исследования процессов выбора оптимального плана решения проблем стратегического управления.

Цель — рассмотреть теоретические аспекты стратегического анализа и внедрение маркетинговой стратегии на примере топливной компании ОАО «ЕКА».

Поставленная цель предопределяет необходимость решения следующих основных задач:

— охарактеризовать основные модели стратегического анализа;

— проанализировать деятельность предприятия методом SWOT — анализа;

— провести анализ конкурентоспособности топливной компании ОАО «ЕКА»;

— разработать рекомендации по внедрению стратегии развития на предприятии ОАО «ЕКА».

В своем исследовании автор опирался на труды отечественных ученых Алексеевой М. М., Архипова В. А., Болотовой Е. К., Бородиной Е. И., Поликовой Ю. С., Бороненковой С. А., Винокурова В. А., Рындина А. В., Шамаева Г. А. и работы зарубежных авторов Ансофф И., Боумен К., Вебер Ю., Гельдель X., Шеффер У.

Информационную базу исследования составляет российская и зарубежная