Ключевые этапы формирования имиджа спортсмена

Актуальность. Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать «эпохой PR». Практически сразу после появления в нашей стране специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности во все новые сферы жизни общества. Если вначале само слово «пиар» в восприятии подавляющего большинства наших соотечественников фактически являлось синонимом понятия «избирательные технологии», причем с явно негативным оттенком, то к настоящему моменту область его применения вышла далеко за пределы политической. Услуги специалистов по связям с общественностью оказываются востребованными со стороны общественных организаций, государственных учреждений и, разумеется, коммерческих структур.

Наряду с такими популярными направлениями, как продвижение товаров и брендов, в последнее время все большее значение приобретают РR-проекты, связанные с созданием и управлением репутацией, формированием корпоративной культуры, философии, миссии компании и, наконец, внутренний PR.

С ростом конкуренции на различных рынках растет и особое внимание предприятий к своему имиджу. Именно имидж помогает предприятию выделиться среди прочих других аналогичных компаний тогда, когда все стандартные инструменты маркетинга перестают действовать.

Имидж имеют страны, политики, продуктовые бренды, фирмы, бизнесмены, телеведущие, и магазины.

Имидж — это целостный сложный образ объекта, сложившийся в сознании людей из отдельных «кирпичиков» — характеристик, представлений, мнений, оценок, суждений, личного или чужого опыта, а зачастую — из мифов, слухов, предубеждений. У каждого потребителя этот образ уникален и отражает черты каждой личности. Например, яркий, веселый бутик товаров для детей одновременно может быть «любимым магазином» для преуспевающей молодой пары и «тем самым бесполезным дорогим магазином, который сделали вместо булочной» для четы небогатых пенсионеров.

Любое спортивное соревнование представляет собой не только соперничество отдельных команд и достижений страны, это еще место для самовыражения отдельных личностей — спортсменов. Сегодня далеко не каждый спортсмен заботиться о своем имидже. А ведь в настоящее время спорт стал определенным бизнесом, который в случае не только превосходных показателей и достижений, но и отлично построенного имиджа может принести огромные денежные средства.

Цель настоящей работы стало изучение процесса формирования имиджа конкретного спортсмена.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

• Изучить понятие имиджа, корпоративный и личностный типы имиджа,.

• Изучить специфику спорта как вида бизнеса, а также социальную его сторону,.

• Рассмотреть принципы формирования имиджа спортсменов,.

• Проанализировать имидж конкретного спортсмена.

Объект исследования: спортсменка РФ Елена Исимбаева Предмет исследования: имидж Е. Исимбаевой Степень разработанности проблемы: в настоящее время существует достаточное количество исследований, посвящённых имиджу личностей. Авторы анализируют и предлагают свои концепции, научные разработки представляются трудами и российских специалистов, и работами зарубежных теоретиков и практиков рекламы.

Изучались работы более общего — философского, социологического, исторического и психологического плана: — Ю. М. Лотмана, В. В. Ученовой, П. А. Флоренского, С.Г. Кара-Мурзы, Г. Г. Почепцова, Э. Фромма, и др., с помощью которых определяются аналитические подходы к психологии творческой деятельности, связей с общественностью, в том числе имиджа личности.

В трудах отечественных теоретиков рекламы: Ю. К. Баженова, С. Горелика, А. Н. Назайкина, А. Д. Наймушина, Е. В. Ромата, О. А. Феофанова, В. Г. Шахурина и др., исследуются не только особенности рекламного процесса, но и рассматривается специфика формирования имиджа личности применительно к свойствам российского рынка и чертам нашего менталитета.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.