Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Реферат
Реклама помогает формировать в сознании потенциального покупателя образ товара. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, какой является реклама, то он перестает вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию конкуренции увядает. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся огромные деньги на рекламу. Уровень жизни… Читать ещё >
Содержание
- ВВЕДЕНИЕ
- 1. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК ЭЛЕМЕНТА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- 1. 1. Сущность и роль рекламы в современных условиях
- 1. 2. Место рекламы в маркетинговых коммуникациях
- 1. 3. Понятие и виды современных рекламных носителей
- 1. 3. 1. Определение и особенности телевизионной рекламы
- 1. 3. 2. Определение и особенности радиорекламы
- 1. 3. 3. Определение и особенности рекламы в прессе
- 1. 3. 4. Определение и особенности наружной рекламы
- 1. 3. 5. Определение и особенности интернет — рекламы
- 1. 3. 6. Определение и особенности директ — рекламы
- 1. 4. Основы управления рекламной деятельностью
- 1. 5. Методы определения эффективности рекламы
- 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ММК-ТУР»
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- ПРИОЖЕНИЯ
Список литературы
- Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 18-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007.
- Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М.: Интел-тех, 2002.
- Аренс Бове Современная реклама. — М.: Норма — М, 2004.
- Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.: Вильямс, 2001.
- Глазунова В.В. Торговая реклама.- М.: Экономика, 2004.
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2005.
- Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.
- Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. — М.: Юнити-Дана, 2002.
- Ильин В.Я. Тайны рекламы.- Тверь: Российский брокер, 2003.
- Манн Т. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы М.: Приор, 2007.
- Маркетинг: Учебник\ А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А. Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.