Маркетинг на рынке интеллектуального продукта

Данная курсовая работа посвящена теме «Маркетинг на рынке интеллектуального продукта».

Актуальность выбора темы определяется тем, что основной чертой современного социально-экономического развития является интеллектуализация производства. Интеллектуальная деятельность, опираясь на достижение науки и техники, воплощается и выражается в интеллектуальных продуктах. Характерным для интеллектуального продукта является то, что при относительно небольших объемах он стоит весьма дорого и предполагает особую систему обмена. Поэтому актуальными становится исследования особенностей маркетинга интеллектуальных продуктов, объектов интеллектуальной собственности. С другой стороны на современном этапе развития знаний и интеллектуального потенциала интеллектуальные продукты производителей становятся основой эффективного развития и одним из факторов конкурентоспособности национальных экономик, которая обеспечивает им рост и развитие. Исследование и развитие интеллектуального продукта — это задачи приоритетного характера, которые являются актуальными для всех предприятий РФ. Интеллектуальный продукт — это ресурс компании, с помощью которого достигаются более высокие и качественные показатели ее работы, а отсюда и уровень конкурентных преимуществ, который ориентирует компании на более тщательный контроль и изъятие добавочной стоимости от возможностей этого ресурса. Основная проблема инновационной сферы России — неумение превращать интеллектуальный потенциал в конечный продукт, в капитал, который оборачивается на рынке знаний и высоких технологий. Кроме того, интеллектуальные продукты в своем большинстве является суммой разных информационных, организационных и человеческих составляющих. Поэтому актуальность исследования заключается в том, чтобы рассмотреть более детально маркетинг интеллектуального продукта в инновационной деятельности предприятия.

Степень изученности данного вопроса является достаточно высокой. Свои работы проблемам интеллектуальной собственности и маркетинга на рынке интеллектуальных продуктов посвящали такие ученые как Гришаев П., Мацукевич В., Матюшков Л., Пестунов М. Сафонов Е., Стерхова С. и др.

Предметом изучения в данной работе является рынок интеллектуальных продуктов как маркетинговая категория, а объектоммаркетинг интеллектуального продукта на примере программного обеспечения компании «Oracle».

Целью написания данной работы является изучение маркетинг на рынке интеллектуального продукта и его особенностей в отечественых условиях.

Исходя из цели написания работы, перед нами стоят следующие задачи:

— охарактеризовать особенности интеллектуального продукта;

— описать маркетинговые стратегии коммерциализации интеллектуальных продуктов;

— рассмотреть историю деятельности и продуктовую линейку компании «Oracle»;

— изучить управление интеллектуальной собственностью компании «Oracle»;

— проанализировать маркетинговую тактику компании «Oracle» на российском рынке интеллектуальных продуктов.

Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ и обобщение научной литературы по исследуемой проблеме; изучение законодательных актов, нормативно-правовой документации; экспресс-анализ маркетинговых планов и финансовой отчетности, методы сравнительного анализа, классификации, объяснительных схем.