Подготовка и проведение пресс-конференций

Введение

Актуальность. Современный маркетинг требует не только производства высококачественного товара по оптимальным для потребителя ценам, не только выбора эффективных каналов сбыта, но и эффективной программы продвижения товара на рынок.

Одним из инструментов, используемых в современном маркетинге для продвижения товаров, услуг и отдельных личностей, являются связи с общественностью.

Связи с общественностью (Public Relations, PR) являются сегодня в нашей стране динамично развивающейся областью, что обусловлено возникшими потребностями отечественного бизнеса и общества в целом, их подготовленностью к восприятию PR.

По определению Терминологической рабочей группы Европейской конференции по связям с общественностью (2000 г., июнь), Public Relations — это сознательная организация коммуникации, задача PR — в достижении взаимопонимания и установлении взаимоотношений между организацией и ее целевой аудиторией при помощи коммуникации, предусматривающей наличие обратной связи.

Сегодня российский рынок пиар-технологий опережает рост отечественной экономики в 3 раза: 25−30% в год PR против 5−7% в год в экономике. К тому же экономический рост имеет тенденцию к замедлению, а рынок рекламы и связей с общественностью, по прогнозам экспертов, свою динамику во многом сохранит. Связано это с самой сутью рекламных и PR-коммуникаций, которые заняты созданием привлекательного образа организации или товара. А без такого конкурентоспособного образа всякий бизнес сегодня несостоятелен.

Как известно, деятельность пиар-специалиста направлена в первую очередь на общественность, то есть на ту часть общества, на которую направлена деятельность компании.

В связи с этим очень важно правильно оценивать роль PR в организации.

Цель настоящей работы состоит в том, чтобы рассмотреть действие одного из инструментов PR — пресс-конференции.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

• Рассмотреть понятие пресс-конференции

• Изучить этапы проведения и подготовки пресс-конференции

• Проанализировать правила поведения организаторов на пресс-конференции

• Составить план проведения пресс-конференции для конкретного предприятия.

Объект исследования: пресс-конференция Предмет исследования: организация и проведение пресс-конференции в ЗАО «ХХХ»

Методы исследования: анализ научных и практических источников по заданной теме.

Источники, используемые при написании работы:

1. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. — 208 с.

2. Гундарин М. В. «Книга руководителя отдела PR». — Спб.: Питер, 2007. — 368с.

3. Котлер, Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 — 656с.

4. Шарков Ф. И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». — Екатеринбург: Деловая книга, 2005 г.

Каждый из этих литературных источников освещает проблемы проведения пресс-конференций в современном обществе. Данные издания наряду с теоретическими основами предлагают и практические примеры, благодаря которым планируется написать вторую часть работы.

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.