Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»
Предложения по совершенствованию технологии медиапланирования …65. Список используемой литературы…90. Работа прошла антиплагиат, была отлично защищена. Написана на очень высоком теоеретическом и профессиональном уровне. Во второй главе анализируется стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», даётся краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком… Читать ещё >
Содержание
Работа посвящена практическим вопросам размещения рекламы конкретной компании. В первой главе рассматривается технология медиапланирования рекламной кампании, понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса, этапы медиапланирования, роль медиапланирования в рекламной деятельности, анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании.
Во второй главе анализируется стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», даётся краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», анализ внутренней и внешней среды, анализ эффективности рекламной деятельности Корпорации.
В третьей главе предложение по совершенствованию медиапланирования рекламной компании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», расчет бюджета рекламной компании, расчет эффективности медиапланирования.
Работа прошла антиплагиат, была отлично защищена. Написана на очень высоком теоеретическом и профессиональном уровне.
Содержит графики, схемы, таблицы, расчеты.
Введение…2
Глава 1. Технология медиапланирования рекламной кампании
1.1.Понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса…6
1.2.Роль медиапланирования в рекламной деятельности фирмы…19
1.3.Анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании…29
Глава 2. Стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»
2.1.Краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость». …37
2.2. Анализ эффективности рекламной деятельности…44
2.3.Применение медиапланирования в деятельности ЗАО Корпорация «Инком недвижимость». …56
Глава 3. Совершенствование медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорации «Инком недвижимость»
3.1. Предложения по совершенствованию технологии медиапланирования …65
Заключение…88
Список используемой литературы…90
Список литературы
- Учебники, методические пособия, брошюры
- Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2001.
- Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. — М.: Издательская группа ИНФРА-М — НОРМА, 1997.
- Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Гребенников Бизнес-Букс, 2008.
- Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.
- Бове К.Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
- Бузин В.Н., Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков.-М.: Вершина, 2008.
- Васюхин В. Креативная кухня. М.: Вершина, 2007.
- Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. СПб: Питер, 2007.
- Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. М., 1994.
- Дейян А. Реклама. М., 1993
- Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. — Иркутск: Ир-кут. ун-т, 1996
- Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. СПб.: Питер, 2002.
- Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб.: Питер, 2002.
- Евстафьев В.А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров/ Нац.ассоц.телевещателей.-М.: Б.и., 1998.
- Евстафьев В.А.-М. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: (Опыт теоретического исследования).: ИМА-пресс, 2001.
- Зимен С., Брот А. Бархатная революция в рекламе. М.: РИП Холдинг, 2003.
- Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
- Климин А. Медиапланирование своими силами.- СПб.: «Питер», 2007.
- Кочеткова А.В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.;К.; Изд. дом «Вильямс», 2005.
- Котлер Ф. Маркетинг от, А до Я. СПб.: ИД Нева, 2003.
- Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996.
- Мошканцев Р. И. Психология рекламы: учебное пособие. М.: 2001.
- Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/А.Н. Мудров. М.: Экономиста, 2005.
- Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. — М: ИВЦ Маркетинг, 2006.
- Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маретинг», 1998.
- Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2005.
- Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004.
- Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001.
- Репьев А. Мудрый рекламодатель. М.: Эксмо-Пресс, 2008.
- Ромат Е. В Реклама: История, теория, практика: Учеб.5-е изд.-СПб: Питер 2002.
- Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб.: «Питер», 2000.
- Семенов А. Рекламный менеджмент. М., 2001.
- Субботенко С.Р. Рекламный план:Товар.Газета.Результат: Практ. пособие М.: Гелла-Принт, 2000. -(Рекламные технологии).
- Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие. М.: Юнити — Дана, 2001.
- Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. М.: «Международный институт рекламы», 2001. (Серия «Мир рекламы»).
- Тивари С. (не) Здравый смысл рекламы. СПб.: Питер, 2005.
- Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы: Учитесь на чужих ошибках! СПб.: Питер, 2002.
- Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. СПб.: Питер, 2007.
- Траут Д. Траут о стратегии. СПб.: Питер, 2004.
- Уткин Э. А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998.
- Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.
- Фарби А. Эффективная рекламная кампания. М.: Баланс-Клуб, 2008.
- Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг. СПб.: Питер, 2006.
- Феофанов О. Реклама: новые технологии в России СПб.: Питер 2001.
- Френкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
- Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. М.: ИНФРА-М, 2003.
- Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие. Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005.
- Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование М.: РИП-холдинг 2007.
- Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: Вершина, 2003
- Электронные учебники
- Денисон Д. и Тоби Л. Учебник по рекламе.
- Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1.
- Качалов И. «Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях»
- Огилви Д. Тайны рекламного двора.
- Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании.
- Периодические издания
- Алейников В. Делаем имя.//Реклама.Теория и практика, № 3, 2005.
- Банникова А. Конспекты по медиапланированию, Рекламист, 1995, № 4.
- Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8
- Бузин В.Н. Распространенные мифы о рекламе // Реклама. Теория и практика. 2005. № 4.
- Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
- Гребенников А. Измерение аудитории средств массовой информации в России, Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1996, № 1.
- Григорьев С.К. Планирование рекламной кампании: Средства, методы и каналы //Туризм. 2005. — № 10, октябрь
- Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, № 6, 1996.
- Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 1997, № 2 (18)
- Есипова И. Брендинг. Этап первый рождение.//Бренд-Менеджмент, № 4, 2001.
- Канаев Д.А. Практика медиапланирования // Журнал «Практика рыночных исследований». — № 4. — 2006.
- Качалов И.В., Евдокимов М. В. Что нужно знать и как действовать, чтобы Ваша реклама была эффективной? Реклама: от двигателя торговли к двигателю осведомленности// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2004, № 5
- Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 1999 г. № 4
- Канаев Д.А. Практика медиапланирования// Журнал «Практика рыночных исследований». — № 4.- 2007.
- Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4
- Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Газета «Монитор». — № 10. — 2005.
- Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. 2006. — № 6
- Назайкин А. Медиапланирование на радио. // Маркетинг Менеджмент. — 2009. — № 1−2.
- Назайкин А. Печать — неустаревающий рекламоноситель. // Журналист. — 2004. — № 5.
- Пашков А. Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. — № 11.
- Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999. № 4
- Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. 2006. — № 2
- Петрин К. Когда не нужно ничего планировать, Рекламист, 1995, № 4 (7).
- Смирнов Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. 2004. № 17
- Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. 2006. — № 5.
- Берг — Вайтцель Л. Удивить Брендом, Журнал «Маркетолог», № 3, платный доступ 2008,
- http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/product_experience.htm
- Непомнящий В. Создание идеи это бизнес,
- http://www.i2r.ru/static/308/out_19 685.shtml
- Ульяновский А. Коннотации и Психо-логика,
- http://www.i2r.ru/static/308/out_9527.shtml
- Швец Н., Сычев С. Опыт классификации понятий медиапланирования http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/classify.htm
- http://www.incom.ru/incomcorp
- http://www.incom.ru/our-services
- http://www.realty-agency.ru/agency/24.html?p=1
- http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиапланирование
- http://www.mediaplan.ru/news.php
- http://www.nazaykin.ru/Nazaykin_AdMediaplanning.htm