Структура установок восприятия и оценки политических лидеров

Актуальность проблемы исследования. Интерес к установкам людей в гуманитарных науках, а в психологической науке в особенности, неслучаен. Именно данный психический конструкт является одним из интегральных компонентов человеческой психики, позволяющий объяснять и прогнозировать поведение человека. При этом появляется возможность учитывать различные уровни психической организации индивида, а также взаимосвязь установок с другими психическими явлениями. Для социальной психологии установки, кроме всего прочего, являются важнейшими индикаторами массового сознания и культуры, характеризующие отношение членов общества к различным социальным объектам и процессам, в т. ч. и отношение к самому себе, как члену общества.

Следует отметить, что, несмотря на огромное количество работ, посвященных исследованию установок, до си пор не снята проблема противоречивости различных экспериментальных данных и полученных выводов в проводимых исследованиях. При этом наиболее остро в психологической науке обсуждается вопрос о соответствии установок реальному поведению человека в разнотипных ситуациях. На наш взгляд, наиболее удачными теоретическими моделями, позволяющими устранить данные противоречия, являются модели, классифицирующие установки и соотносящие их с различными уровнями организации психики человека (Асмолов А.Г., 1977, 1979; Ядов В. А., 1979). Преимущество данных моделей и их эвристическая ценность, к сожалению, не в полной мере отражены в методологических подходах к исследованию установок людей в различных отраслях психологической науки. Например, в социально-политической психологии, практически отсутствуют исследования, раскрывающие специфику установок, имеющих отношение к различным классам психических явлений и уровневой структуре психики человека. Это в ряде случаев приводит к тому, что, принятые в общей психологии термины и логика протекания психических процессов, в социальной и политической психологии приобретают иной смысл. Например, процесс восприятия социальных объектов подменяет процесс их оценивания и описывается не в характеристиках, традиционно принятых в общей психологии, а при помощи критериев, имеющих отношение к различным формам мышления (Дубов И.Г., Пантелеев С. Р., 1992; Егорова-Гантман Е.В., 1994; Шестопал Е. Б., 2004, 2007). В результате этого в социально-политической психологии до сих отсутствует системное описание установок относительно различных уровней организации психики человека. Хотя направленность установок граждан на различные социально-политические явления и объекты исследована достаточно подробно (Дилигенский Г. Г., 1986, 2002; Шестопал Е. Б., 2004, 2007; Егорова-Гантман Е.В., 1994).

Вместе с тем, системное описание политики и субъектов политики в психологическом «поле» основательно освещено в работах А. И. Юрьева (1991;1998), А. Г. Конфисхахора (2004). Опираясь на традиции системного описания человека (Ананьев Б.Г., 1977; Ганзен В. А., 1984) и общефилософские идеи о научном пентабазисе (Введенский А.И., 1917; Семашко Л. М., 2002), авторам удалось соотнести политические категории и явления с психологическими в единой системе.

В этих работах достаточно четко прослеживается взаимосвязь психологических и политических явлений на разных уровнях анализа человека (индивид, личность, субъект деятельности, индивидуальность). Соответственно, данная модель в большей степени согласуется с общепсихологическими концепциями и является менее противоречивой в отношении используемой терминологии. Однако и в этой модели исчерпывающего описания установок, относящихся к различным иерархичным уровням организации психики человека, не наблюдается.

Особый интерес в современной социальной и политической психологии вызывают проблемы, связанные с включенностью человека в различные социальные процессы, происходящие в Российском обществе. К числу таких проблем можно отнести и раскрытие механизмов, позволяющих объяснить поведение личности по отношению к объектам и субъектам политики.

Проведенный анализ работ в контексте проблематики диссертационного исследования показал, что, несмотря на возросший интерес к электоральному поведению, личности политических лидеров и их имиджу, путям повышения эффективности рекламных политических кампаний, исследованию установок граждан по отношению к политическим лидерам с учетом разноуровневого строения психики уделяется недостаточно внимания.

Весьма часто термин «установка» по отношению к политическим лидерам употребляется в литературе, посвященной «секретам» журналистики. Этим самым подчеркивается особая роль средств массовой информации в формировании общественного мнения. При этом, как правило, авторы ограничиваются тем, что такое явление как установка существует, и она может быть сформирована в результате информационных воздействий (Клозе Ф., 1997; Нечаева H.A., 1998; Павлова Е. Д., 2004). Психологическое описание установок, их типологии в данной литературе не представлены.

В исследованиях, посвященных имиджу лидера, понятие «установка» рассматривается как готовность оценивать определенным образом формируемое в результате массовых коммуникаций представление о политике (Егорова-Гантман Е.В., 1994; Почепцов Г. Г., 1998; Шестопал Е. Б., 2004, 2007; Шепель В. М., 2002). Однако суть оперирования данным понятием заключается лишь в формировании симпатии либо антипатии у индивидов по отношению к образу лидера, кроме того, термины «восприятие» и «оценка» в данных работах употребляются как синонимы. Структура и содержание данных установок описаны преимущественно на уровне теоретических моделей (Боярских A.B., 2005; Кочанов Ю. Д., Задорин И. В., 1990; Кошмаров А. Ю., 2003).

В большинстве исследований по данной проблематике не учитывается и то, что восприятие информации о политическом лидере в коммуникативном процессе и выбор политического лидера из возможных альтернатив на основе оценок воспринятых образов, являются принципиально разными ситуациями. В этой связи, мы считаем, что и соответствующие этим ситуациям установки, несмотря на то, что они имеют отношение к одному и тому же объекту, различны. Такие основания появляются, если принимать во внимание взаимодействие в коммуникативном процессе политиков с массами информационного содержания коммуникации с ее характеристиками, нетождественность имиджа субъекта политики, как специально или непреднамеренно создаваемых представлений, реально отраженному в сознании людей образу (Киселев И.Ю., 2003), а также иерархический подход к анализу установок, предложенный отечественными психологами (Асмолов А.Г., 1977, 1979; Ядов В. А., 1979). Такой методологический ракурс диссертационного исследования вносит определенный вклад в изучение социально-психологических проблем взаимодействия личности и социальных групп с субъектами и объектами политики, а также способствует снятию противоречий между результатами опросов граждан и их реальным поведением в отношении политиков.

Существует весьма ограниченный круг работ, посвященных изучению влияния установок на выборные предпочтения российских граждан (Дили-генский Г. Г., 1996; Комаровский B.C., 1990; Митина О. Ф., Петренко О. В, 1997; Павлов В. Н., 2000). Однако в этих работах установки описаны в терминах отношения граждан к различным аспектам политического, экономического и социального устройства общества, что, на наш взгляд, характеризует политическую ориентацию и общее отношение граждан к власти, а не установки, направленные на политических лидеров.

Определение иерархии установок граждан по отношению к политическим лидерам осуществлено в работе Е. Ю. Мелешкиной (2000). Однако, несмотря на выявленные типы соответствующих установок (жизненные позиции, социально-статусные, идеологические и ситуативные установки), за рамками исследования остались конкретные критерии, которые принимаются во внимание при оценке политических лидеров. Иначе говоря, сам объект, на который направлены установки не получил должного освещения в данной работе. В условиях персонификации российской власти, на наш взгляд, вес приобретают установки, имеющие отношение к уникальности самого политика.

В отдельную группу можно выделить исследования, основанные на ролевом подходе к оценке политиков (Арнсон Э., 1999, 2004, 2006; Шварцен-берг Р.Ж., 1992; Шашлов М. Н., 2001). Данные исследования акцентируют внимание лишь на совокупности наиболее ярких черт политиков, определяющих их неповторимость в сознании граждан. Процессуальный аспект формирования определенного мнения о политических лидерах оставлен за рамками данных работ.

Кроме того, большинство исследований, проведенных в русле данной проблематики, не учитывают специфические особенности массовых коммуникаций, (Райли Дж., Райли М., 1965; Харрис Р., 2002; Шерковин Ю. А., 1973) посредством которых политические лидеры взаимодействуют с людьми. Тем самым, в расчет не принимается характер активности личности по отбору соответствующей информации и реакций на неё, уровневая организация человеческой психики и специфика соответствующих установок, а также их динамика.

Вышеозначенные проблемы в исследовании установок граждан по отношению к политическим лидерам приводят к тому, что установки восприятия и оценки политических лидеров почти всегда отождествляются. Иначе говоря, в большинстве перечисленных работ отсутствуют различия между операциональными и ценностно-смыловыми установками, определяющими специфику восприятия информации о политических лидерах от различных информационных источников и построение иерархии предпочтений между политическими лидерами на основе оценки их образов.

Учет вышеперечисленных проблем в исследовании установок избирателей по отношению к политическим лидерам поможет решению важнейшей проблемы социальной психологии о согласованности поведения установкам личности.

Таким образом, недостаточная разработанность данной проблемы обусловила выбор темы диссертационной работы, определила ее объект, предмет, цель, основные задачи и гипотезы.

Объект исследования: электорат в процессе познания политических лидеров.

Предмет исследования: установки восприятия и оценки политических лидеров.

Цель исследования: на основе теоретико-экспериментального исследования определить структуру установок восприятия и оценки политических лидеров.

Гипотеза исследования: по отношению к политическим лидерам социальные установки могут быть классифицированы на операциональные, регулирующие процесс восприятия информации о политических лидерах в массовых коммуникациях, и ценностно-смысловые, определяющие иерархию оценок политических лидеров электоратом. Специфичность данных установок проявляется в их структурно-содержательных характеристиках.

Частные гипотезы: в группах, отличающихся по социальным и социально-психологическим признакам, установки по отношению к политическим лидерам выражены по-разному;

— иерархия оценок политических лидеров существенно зависит от соответствия выраженности у них психологических качеств внутренней системе оценочных критериев граждан относительно личности политика.

Задачи исследования:

1. Провести анализ основных подходов к изучению социальных установок в научной литературе, выявить факторы и механизмы их формирования, а также их роль в познании политических лидеров.

2. Эмпирически исследовать социальные установки по отношению к политическим лидерам, выявить их структурные и содержательные особенности.

3. Провести сравнительный анализ установок по отношению к политическим лидерам в различных группах.

4. Исследовать роль психологических качеств политических лидеров в выборных предпочтениях граждан.

Методологическую основу исследования составили работы отечественных и зарубежных исследователей о роли установок в социальном познании и поведении человека (Андреева Т.М., Асмолов А. Г., Кац Д., Надира-швили А.Ш., Прангишвили A.C., Узнадзе Д. Н., Шихирев П. Н., Ядов В. А., Оллпорт Г.) — исследования, посвященные изучению соотношения сознательных и бессознательных процессов в когнитивных актах (Рубинштейн С.Л., Стенберг Р., Терстоун Л., Холодная М. А., Халперн Д.) — труды о специфике и закономерностях социальных коммуникаций (Андреева Т.М., Абульханова-Славская К.А., Бодалев A.A., Харрис Р., Шерковин Ю.А.), а также исследования, раскрывающие феномены политического лидерства (Гозман Л., Митина О. Ф., Егорова-Гантман Е.В., Шестопал Е. Б., Юрьев А.И.) и имиджа политика (Егорова-Гантман Е.В., Почепцов Г. Г., Шепель В. М., Шестопал Е. Б., Юрьев А.И.).

Методы и методики исследования. В диссертации применялись ретроспективный анализ работ отечественных и зарубежных авторов по проблеме исследования, наблюдение, тестирование, использовались методы опроса и анкетирования, контент-анализа высказываний респондентов, экспертной оценки, статистического анализа эмпирических данных, содержательный анализ выявленных фактов, методики Е. Б. Фанталовой «Уровень соотношения ценности и доступности в различных жизненных сферах», «Диагностика степени удовлетворенности основных потребностей», семантический дифференциал Ч. Осгуда, «Полярные профили» Н. Р. Битяновой, авторский опросник диагностики установок восприятия и оценки политических лидеров.

Эмпирическая база и этапы исследования. Работа над темой диссертационного исследования охватывает пятилетний период.

На первом этапе (2002;2003 г. г.) была изучена научная литература по диссертационной проблематике, проведен анализ и систематизация основных подходов к изучению социальных установок, политического лидерства и факторов, влияющих на его оценку, рассмотрены особенности массовых и публичных коммуникаций, разработана теоретико-методологическая база исследования.

На втором этапе (2003;2005 г. г.) разработаны и апробированы формы и методы эмпирического исследования, собраны основные количественные результаты диссертационной работы. Результатом этого этапа стала конкретизация задач и гипотез исследования, определение структуры и содержания установок восприятия и оценки политического лидера.

На третьем этапе (2005;2006 г. г.) проведен сравнительный анализ установок восприятия и оценки в различных группах, разработаны и апробированы регрессионные модели рейтингов политических лидеров в зависимости от их личностных качеств.

На четвертом этапе (2006;2007 г. г.) было проведено обобщение и интерпретация эмпирического материала диссертации, сформулированы теоретические выводы, определены перспективы дальнейшего исследования, оформлена диссертационная работа.

Общая численность респондентов, принявших участие в исследовании, составила 437 человек в возрасте от 18 до 62 лет, из них женщин — 59%, мужчин — 41%, работающих — 61%, учащихся — 21%, неработающих — 18%. Исследование проводилось в г. Тверь и г. Надым в периоды проведения избирательных кампаний в местные органы власти.

Положения, выносимые на защиту.

1. Установки по отношению к политическим лидерам представляют собой организованную предрасположенность субъекта к определенному восприятию имиджа политика, оцениванию их образа, а также к последующим действиям в отношении них. Установки восприятия относятся к операциональным установкам и характеризуют специфику отбора информации о политическом лидере в массовых коммуникациях. Ценностно-смысловой уровень установок представлен установками оценки, включающими систему взаимосвязанных оценочных критериев по отношению к образу политического лидера.

2. Установки восприятия политического лидера имеют трехкомпонент-ную структуру, характеризующуюся следующими значениями полярных континуумов: активность — пассивность, дифференцированность — обобщенность, позитивность — негативность восприятия информации о политике.

Установки оценки политических лидеров представлены моделью, образованной двумя ортогональными факторами: «прогнозирование» (характеризует субъективную реалистичность прогнозов относительно того, что политик способен добиться решения поставленных задач) и «идентификация» (характеризует субъективную близость жизненных позиций политика и граждан). Выделенные факторы включают в себя оценочные критерии различных уровней: социальный (оценка социальных параметров политика) и психологический (оценка психологических качеств политика).

В зависимости от соответствия образа политического лидера параметрам данной модели возможны четыре основных оценочных варианта: «лидер», «сильный враг», «слабый друг», «аутсайдер».

3. В группах, характеризующихся различным отношением к власти, установки восприятия политических лидеров выражены по-разному. Отношение к власти формируется в результате ее оценки как источника удовлетворенности жизненных потребностей. Наиболее активно, дифференцированно и позитивно воспринимают информацию о политиках группа с высоким уровнем удовлетворенности жизненных потребностей и связывающих это с действием власти. Группа с низким уровнем удовлетворенности жизненных потребностей и связывающая это с функционированием власти характеризуется высокой активностью восприятия, но низкими уровнями дифференцированное&tradeи позитивности восприятия информации о политиках. Отношение к власти также обусловливает и различия в предпочитаемых формах политической активности.

4. Наиболее значимыми психологическими качествами в оценке политиков являются справедливость, честность и порядочность. Мужчины в дополнение к этим качествам предпочитают в политическом лидере сильный характер, решительность, уверенность в собственных силах и самостоятельность, а женщины — активность, ум, сдержанность и практичность политика.

Надежность и достоверность полученных результатов и выводов обеспечивается теоретико-методологической проработанностью проблемычеткостью методологических позицийприменением комплекса методов и методик исследования, адекватных предмету, целям, задачам и логике диссертационной работысопоставлением полученных данных и разнообразием применяемых исследовательских процедур и методик, их взаимным дополнениемсочетанием качественного и количественного анализа с применением математических методов обработки данных, репрезентативной выборкой испытуемых.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

— впервые социальные установки по отношению к политическому лидеру классифицированы на операциональные (установки восприятия) и ценностно-смысловые (установки оценки), определены их структурные и содержательные характеристики, а также их особенности в регуляции процесса познания политиков избирателями;

— на основе факторного анализа разработана модель установок оценки политического лидера, включающая возможные варианты оценки образа политика, их механизмы и детерминанты;

— установлено, что отношение людей к власти как социальному институту влияет на восприятие информации о политическом лидере в массовых коммуникациях, а также на их готовность к проявлению определенных форм политической активности;

— разработаны и апробированы регрессионные модели, описывающие зависимость рейтинговой оценки политика от выраженности в структуре его образа различных психологических параметров;

— выявлены различия между мужчинами и женщинами в готовности к позитивной оценке политика в зависимости от его психологических качеств. В частности, мужчины позитивнее реагируют на волевые качества политика, а женщины — на его рациональность и практичность.

Теоретическая значимость исследования определяется тем, что:

— разработанная типология социальных установок по отношению к политическим лидерам и их психологическая характеристика расширяют представления социальной психологии о регуляции процесса познания субъектов политики избирателями;

— соотнесение категорий «имидж» и «образ» политического лидера и соответствующих этим категориям ситуаций с различными типами выявленных социальных установок по отношению к политикам позволяет объяснять противоречивость результатов опросов граждан с реальными результатами их голосования;

— выявлены основные психологические механизмы (антципация и идентификация), задающие определенность и иерархию оценок политических лидеров избирателями и проявляющие себя в соответствующих установках по отношению к образу политика;

— разработанная модель установок оценки политических лидеров позволяет выйти за рамки традиционных представлений о монополярном отношении граждан к субъектам политики, а также характеризует соотношение и взаимосвязь деятельных, социальных и психологических параметров в образе политического лидера и их влияние на его оценку электоратом;

— установлены основные психологические факторы, определяющие тип отношения граждан к власти как социальному институту, влияющие на характер восприятия информации о политических лидерах в массовых коммуникациях, а также обусловливающие готовность к проявлению различных форм политического поведения.

Практическая значимость работы заключается в том, что результаты диссертационной работы являются адекватной основой для построения моделей рейтинговых оценок политических лидеров по выявленным критериям. Это позволяет обоснованно выстраивать коммуникативный процесс между политическими лидерами и аудиторией, определять его цели и содержание. Результаты исследования могут быть использованы в работе различных организаций и служб, выполняющих аналитические и мониторинговые функции по отношению к массовому сознанию граждан, а также в образовательном процессе социальных психологов, социологов и политологов.

Апробация и внедрение результатов исследования. Теоретические и экспериментальные результаты исследования обсуждались на III Всероссийском съезде РПО «Психология и культура» (Санкт-Петербург, 2003) — на научной конференции Института психологии РАН (Москва, 2006) — научно-практической конференции «Психология управления в современной России» (Надым, 2006) — научно-практической конференции «Социально-психологические аспекты научной деятельности молодых ученых» (Надым, 2007) — XXXI научно-практической конференции ВА ВКО «Гуманитарные проблемы современного общества» (Тверь, 2007).

Материалы диссертации обсуждались на заседаниях кафедры гуманитарных и социально-экономических дисциплин ВА ВКО (г. Тверь, 20 022 007) — на заседаниях кафедры общей и социальной психологии Тюменского государственного университета (2006;2007). Результаты диссертационного исследования апробированы в избирательной комиссии г. Надыма и Надымского района Тюменской области.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, выводов, списка литературы (235 источников, в том числе 31 на иностранном языке), 16 приложений. Объем диссертации составляет 174.

ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ.

Таким образом, проведенное эмпирическое исследование позволяет сделать вывод, что установки восприятия и оценки личности политического лидера характеризуют различные иерархичные уровни социальных установок по отношению к политическому лидеру.

Установки восприятия политического лидера описывают с операциональной стороны процесс восприятия информации о политиках в массовых и.

157 публичных коммуникаций, обладающих двухступенчатым характером, ограниченной обратной связью между субъектами, социальной направленностью коммуникативного взаимодействия.

Установки восприятия политического лидера обладают трехкомпо-нентной структурой, включающей в себя следующие взаимосвязанные компоненты с противоположными полюсами: активность — пассивность, диффе-ренцированность — обобщенность, позитивность — негативность восприятия информации о политике. В массовых коммуникациях специфичность-установок восприятия политических лидеров детерминируется субъективной позицией личности по отношению к власти как социальному институту. Отношение к власти определятся наделением ее степенью ответственности за удовлетворенность основных жизненных потребностей. В рамках проведенного исследования нами выявлены четыре основных типа отношения граждан к институту власти, которое также определяет психологическую готовность граждан к проявлению различных форм политической активности (активное участие, противостояние, пассивное участие, отказ от любых форм политической активности).

Попытки описать оценку политических лидеров через систему политических ориентации граждан, через ролевые подходы к оценке политиков, принадлежностью к различным социальным группам имеют различные недостатки. С учетом того, что в процессе оценивания политических лидеров важнейшую роль играют бессознательные компоненты человеческой психики, а образ политика представляет собой обобщенную характеристику отраженного в сознании индивида имиджа политика, наиболее продуктивной является точка зрения о том, что установки оценки политических лидеров соотносятся с категорией «образ».

Установки оценки политических лидеров описываются моделью, включающую два ортогональных фактора: «прогнозирование» (характеризует субъективную реалистичность прогнозов относительно того, что политик способен добиться решения поставленных задач) и «идентификация» (характеризует единство взглядов на различные аспекты окружающей действительности). В зависимости от соответствия образа политического лидера параметрам данной модели возможны четыре основных оценочных варианта: «лидер», «сильный враг», «слабый друг», «аутсайдер». Установки оценки политических лидеров также включают в себя оценочные критерии различных уровней: социальный (оценка социальных параметров политика) и психологический (оценка психологических качеств политика).

Важнейшую роль в структуре образа политиков занимают их психологические качества, позволяющие предсказывать рейтинг. Позитивно в образе политика оцениваются следующие качества личности: справедливость, честность, порядочность, энергичность, практичность, объективная оценка реальности, сдержанность и рассудительность, высокий интеллект, самостоятельность. Между тем мужчины и женщины обладают собственными представлениями относительно иерархии психологических качеств у идеального политика: женщины ценят энергичность, практичность, объективную оценку реальности, честность, порядочность, сдержанность и рассудительность, справедливость, высокий интеллектмужчины — справедливость, честность, порядочность, силу характера, самостоятельность, решительность, спокойствие и уверенность в себе. Наиболее значимыми качествами, которые оцениваются и играют важную роль в общем рейтинге политиков независимо от половой принадлежности, являются справедливость, а также честность и порядочность.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Результаты теоретического и эмпирического исследования позволили сформулировать следующие выводы:

Социальные установки являются важнейшим психическим конструктом, позволяющим объяснять социальное поведение и познание личности, объединяющим в себе рациональные и эмоциональные компоненты психики индивида и представляющая собой готовность реагировать на события, объекты и явления определенным образом. По отношению к политическим лидерам социальные установки выступают в качестве детерминанты, задающей характер восприятия информации о политических лидерах в массовых коммуникациях, специфику оценки его образа и действий в отношении политика.

Преимущества разноуровневого строения социальной установки, логика социального познания, а также методология анализа взаимоотношений, построенных по принципу «от имиджа — к образу», позволяет их разбить на два класса: операциональные, задающие определенность процессу восприятия информации о политиках, и ценностно-смысловые, характеризующие специфику оценки образа политика и построение иерархии предпочтений между политиками в соответствии с внутренней системой критериев.

Операциональные установки описывают особенности восприятия информации о политиках в массовых коммуникациях и характеризуются уровнем активности в ее отборе, гибкостью позиций по отношению к имиджу различных политиков, а также модальностью восприятия к информации о политических лидерах, связанного с особенностями ожиданий от его деятельности.

Специфика установок восприятия информации о политических лидерах зависит от различного отношения к власти, которое формируется в результате субъективного наделения власти ответственностью за степень удовлетворенности важнейших потребностей. Отношение к власти также детерминирует психологическую готовность к проявлению различных форм политической активности. Данные закономерности позволяют объяснить проблемы с участием граждан в политической жизни страны.

Ценностно-смысловые установки характеризуют систему оценочных критериев, в соответствии с которой политический лидер оценивается как субъект наиболее близкий по своим социальным и психологическим параметрам различным социальным группам и обладающий необходимыми качествами и ресурсами для защиты их интересов, реализации программ по изменению жизни в лучшую сторону. Вважнейшими психологическими механизмами, обуславливающими структуру выявленных установок, являются механизмы идентификации и антиципации.

В системе оценочных критериев политических лидеров выделяются социальные и психологические уровни, которые соотносятся с оценкой различных элементов в структуре образа политического лидера. Важнейшим элементом в «архитектуре» образа политика занимают качества его личности, поскольку они являются сущностными в социальном взаимодействии людей.

В различных социальных группах иерархия психологических качеств политического лидера выражена по-разному. Женщины предпочитают «видеть» энергичных политиков, обладающих развитыми интеллектуальными качествами, практичных и сдержанных, в то время как мужчины ценят в лидере решительность, самостоятельность, уверенность в себе и волевые качества. Вместе с тем, существуют предпочтения в личности лидеров, оцениваемых высоко независимо от половой принадлежности людей — это характеристика моральных качеств — честности, порядочности, справедливости.

В целом, предпочитаемые иерархии личностных качеств в структуре образа политического лидера, позволяют осуществлять прогноз его рейтинга.

Считаем, что проведенное теоретико-эмпирическое исследования по диссертационной проблематике, позволяет говорить о том, что выдвинутые в работе гипотезы подтверждены, цели достигнуты, а положения, выносимые на защиту, обоснованы и доказаны.

В качестве перспектив дальнейшего исследования следует отметить ряд направлений: выявление факторов и условий, повышающих степень прогнозов рейтинговых оценок политических лидеров, а также разработку экономичных и валидных методов исследования массового сознания гражданисследование различий установок восприятия и оценки политического лидера в различных социальных группах, а также в зависимости от индивидуально-психологических качествизучение динамики установок по отношению к политическому лидеру в зависимости от параметров коммуникативного процесса.