Маркетинг, контрольная, развернутые ответы на 3 вопроса

2. Разработка бренда

Хороший бренд это отличный товар, с отличными идентификаторами (название, символы, упаковка и т. д.), отлично раскрученный, с отличной сбытовой сетью и логистикой [10, с. 236].

Поэтому создать бренд сразу не может никто! Кто бы вас в этом ни уверял это обман! Профессионалы способны создать грамотные и эффек-тивные атрибуты бренда: позиционирование, название, слоган, фирменный стиль, систему коммуникаций, рекламную стратегию и прочее. Но чтобы торговая марка стала брендом обязательно выполнение ряда условий:

— существование на рынке не менее 5 лет,

— физическая доступность для 75% потенциальных покупателей из це-левой аудитории,

— способность 75% потребителей вспомнить бренд лишь при упомина-нии его товарной категории,

— минимум 20% покупателей из целевой аудитории должны пользо-ваться им регулярно,

— минимум 20% покупателей из целевой аудитории должны быть спо-собны назвать основные выгоды бренда,

— покупатели должны быть готовы платить за бренд цену, превышаю-щую среднюю на аналогичные товары в категории.

К сожалению, с лёгкой руки креативщиков бытует ошибочное пред-ставление, что создание бренда это создание названия и логотипа. А также что брендинг это создание визуальных коммуникаций. Это неверн. Поряд-ка 40% нашей работы это ребрендинг или редизайн, и тут мы всегда стал-киваемся с неправильным позиционированием торговой марки. Происходит это либо от пренебрежения профессиональным брендингом на этапе первич-ной разработки, либо оттого, что разработка бренда велась одним человеком на основе интуитивного знания. И как правило не учитывалась психология восприятия целевой аудиторией вашего продукта. Отсюда и визуальное оформление оказывается провальным. Всё это приводит к серьезным марке-тинговым неудачам, так как бренд лишается весомых преимуществ. И требу-ется наша помощь, чтобы торговая марка не умерла окончательно.