Маркетинг промышленных предприятий
Учебник
Понятие «маркетинговая информационная система». Определение типа требуемой информации для маркетинговых исследований. Рыночное тестирование потребительских товаров. Разработка рекламной кампании. Функциональная организационная структуры службы маркетинга. Метод ценообразования с ориентацией на конкурента. Семантико-логические методы получения идеи. Техника личных продаж. Типы закупок. Понятие… Читать ещё >
Содержание
- 1. Задачи службы маркетинга на промышленном предприятии
- 2. Функциональная организационная структуры службы маркетинга
- 3. Товарная (продуктовая) организационная структура службы маркетинга на предприятии
- 4. Рыночная организация
- 5. Матричная организация
- 6. Взаимосвязь службы маркетинга с другими подразделениями
- 7. Понятие «маркетинговая информационная система»
- 8. Определение состава информации
- 9. Семантико-логические методы получения идеи
- 10. Творческие методы получения идеи
- 11. Метод «Дельфи»
- 12. Отличительные черты делового рынка
- 13. Типы закупок. Понятие и структура закупочного центра
- 14. Факторы, влияющие на поведение деловых покупателей
- 15. Этапы организации покупки деловым покупателем
- 16. Понятие конкурентного преимущества
- 17. Определение целей и моделей поведения конкурентов
- 18. Преимущества по издержкам: закон опыта, наклон кривой опыта
- 19. Оценка конкурентоспособности фирмы в целом
- 20. Модель реакции потребителя
- 21. Измерение познавательной реакции потребителя
- 22. Измерение эмоциональной реакции потребителя
- 23. Измерение поведенческой реакции
- 24. Определение спроса на товары промышленного назначения
- 25. Сегментация рынков промышленных товаров
- 26. Построение и тестирование сетки сегментации
- 27. Экономическая роль каналов сбыта
- 28. Критерии выбора каналов сбыта
- 29. Стратегии охвата рынка
- 30. Интерактивный маркетинг
- 31. Важность принятия ценовых решений
- 32. Метод определения цены, исходя из издержек
- 33. Метод определения цены, исходя из спроса
- 34. Метод ценообразования с ориентацией на конкурента
- 35. Ключевые факторы успеха нововведений
- 36. Практическое значение концепции жизненного цикла товаров
- 37. Рыночное тестирование потребительских товаров
- 38. Рыночные испытания товаров промышленного назначения
- 39. Разработка коммуникационной стратегии
- 40. Разработка рекламной кампании
- 41. Оценка эффективности рекламных мероприятий
- 42. Техника личных продаж
- 43. Стимулирование сбыта
- 44. Паблик рилейшнз. Спонсоринг
- 45. Цели маркетингового исследования
- 46. Определение типа требуемой информации для маркетинговых исследований
Список литературы
- Задачи службы маркетинга на промышленном предприятии
- Функциональная организационная структуры службы маркетинга
- Товарная (продуктовая) организационная структура службы маркетинга на предприятии
- Рыночная организация
- Матричная организация
- Взаимосвязь службы маркетинга с другими подразделениями
- Понятие «маркетинговая информационная система»
- Определение состава информации
- Семантико-логические методы получения идеи.
- Творческие методы получения идеи.
- Метод «Дельфи».
- Отличительные черты делового рынка
- Типы закупок. Понятие и структура закупочного центра
- Факторы, влияющие на поведение деловых покупателей.
- Этапы организации покупки деловым покупателем
- Понятие конкурентного преимущества
- Определение целей и моделей поведения конкурентов
- Преимущества по издержкам: закон опыта, наклон кривой опыта.
- Оценка конкурентоспособности фирмы в целом.
- Модель реакции потребителя.
- Измерение познавательной реакции потребителя
- Измерение эмоциональной реакции потребителя
- Измерение поведенческой реакции
- Определение спроса на товары промышленного назначения
- Сегментация рынков промышленных товаров
- Построение и тестирование сетки сегментации
- Экономическая роль каналов сбыта
- Критерии выбора каналов сбыта
- Стратегии охвата рынка
- Интерактивный маркетинг
- Важность принятия ценовых решений
- Метод определения цены, исходя из издержек
- Метод определения цены, исходя из спроса
- Метод ценообразования с ориентацией на конкурента
- Ключевые факторы успеха нововведений
- Практическое значение концепции жизненного цикла товаров
- Рыночное тестирование потребительских товаров
- Рыночные испытания товаров промышленного назначения.
- Разработка коммуникационной стратегии
- Разработка рекламной кампании
- Оценка эффективности рекламных мероприятий
- Техника личных продаж
- Стимулирование сбыта
- Паблик рилейшнз. Спонсоринг
- Цели маркетингового исследования
- Опредеение типа требуемой информации для маркетинговых исследований