Маркетинг на предприятиях машиностроения
Учебник
Стратегии охвата рынка. Факторы, влияющие на поведение деловых покупателей. Матричная организационная структура службы маркетинга на предприятии. Определение состава маркетинговой информации. Оценка внутренней привлекательности отрасли. Критерии выборов каналов сбыта. Модель реакции потребителя. Этапы создания маркетингового ориентированного предприятия. Сущность маркетинговых исследований. Роль… Читать ещё >
Содержание
- 1. Эволюция службы маркетинга на предприятии
- 2. Функциональная организационная структура службы маркетинга на предприятии
- 3. Товарная (продуктовая) организационная структура службы маркетинга на предприятии
- 4. Рыночная организационная структура службы маркетинга на предприятии
- 5. Матричная организационная структура службы маркетинга на предприятии
- 6. Взаимосвязь маркетинга с другими подразделениями
- 7. Этапы создания маркетингового ориентированного предприятия
- 8. Роль маркетинговой информационной системы в деятельности предприятия
- 9. Сущность маркетинговых исследований
- 10. Определение состава маркетинговой информации
- 11. Понятие конкурентного преимущества
- 12. Оценка внутренней привлекательности отрасли
- 13. Преимущества по издержкам: закон опыта, наклон кривой опыта
- 14. Стратегические следствия и ограничения закона опыта
- 15. Оценка конкурентоспособности фирмы в целом
- 16. Характеристики делового рынка
- 17. Типы деловых закупок. Закупочный центр
- 18. Факторы, влияющие на поведение деловых покупателей
- 19. Этапы процесса покупки организованного покупателя
- 20. Экономическая роль каналов сбыта
- 21. Критерии выборов каналов сбыта
- 22. Стратегии охвата рынка
- 23. Модель реакции потребителя
- 24. Измерение познавательной реакции потребителя
- 25. Измерение эмоциональной реакции потребителя
- 26. Измерение поведенческой реакции потребителя
- 27. Ключевые факторы успеха нововведений
- 28. Разработка и проверка концепции товара
- 29. Оценка риска инноваций
- 30. Рыночное тестирование товара
- 31. Творческие методы получения идеи
- 32. Метод «Дельфи»
- 33. Практическое значение концепции жизненного цикла товаров
- 34. Сегментация рынка промышленных товаров
- 35. Построение сетки сегментации и ее тестирование
- 36. Определение спроса на товары промышленного назначения
- 37. Определение эффективности рекламной кампании
- 38. Паблик рилейшнз. Спонсоринг
Список литературы
- Акулич И.Л., Современная концепция маркетинга. Мн.: Изд-во «Финадо», 1996.
- Ансофф И., Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
- Березин И., Практика исследования рынков М.: «Бератор-Пресс», 2003.
- Герчикова И.Н., Маркетинг: организация, технология. М.: Школа международного бизнеса. 1996.
- Голубков Е.П., Маркетинговые исследования М.: «Финпресс», 2003.
- Дайан А. и др., Академия рынка: маркетинг М.: «Экономика», 1993.
- Дихтль Е., Хершген Х., Практический маркетинг. ИНФРА-М Высшая школа; М.: 1996.
- Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д, Блэкуэл, Пол У. Миниард, Пове-дение потребителей. С-Пт.: «Питер», 1999.
- Завьялов П.С., Демидов В. Е., Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения. 1991.
- Зуб А.Т., Локтионов М. В., Системный стратегический менедж-мент. Методология и практика М.: «Генезис», 2001.
- Энис Б.М., Кокс К. Т., Классика маркетинга, Моква, М.П. С-Пт.: «Питер», 2001.
- Котлер Ф., Маркетинг М.: «Прогресс», 1990.
- Крылова Г. Д., Соколова М. И., Маркетинг М.: «ЮНИТИ», 2001.
- Ламбен Ж.-Ж., Стратегический маркетинг. Европейская пер-спектива. С.-Пб.: Наука, 1996.
- Майкл Р. Байе, Управленческая экономика и стратегия бизнеса под ред. Никитина А. М., М.: «ЮНИТИ», 1999.
- Маркетинг под ред. Романова А. Н., М.: «Банки и биржи», 1996.
- У.Руделиус и др., Маркетинг, — М.: Де Ново, 2001.
- Рожков И.Я., «Международное рекламное дело». -М.: «Банки и биржи», 1994.
- Тачи Н., Деванн М. А., Лидеры реорганизации. Из опыта амери-канских компаний. Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.
- Черенков В.И., Международный маркетинг, С-Пт., 2003.
- Хромов Л.Н., «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петразаводск: «Фониум», 1994.
- Эванс Дж., Берман Б., Маркетинг. М.: Экономика. 1993.
- Эткинсон Дж., Уилсон Й, Стратегический маркетинг: ситуации, примеры, под ред. д.э.н. Цыпкина Ю. А., М.: «ЮНИТ».