Маркетинг: необходимость, содержание и роль в управлении фирмой

В условиях рыночных отношений, жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и неком-мерческой сфере осознают, что для эффективной рыночной деятельности, ве-дения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходима программа маркетинга, которая влияет на повышении эффективности фирмы.

Во-первых, маркетинг исследуют различные стороны рынка, с которыми со-прикасается предприятие в процессе функционирования; во-вторых, разраба-тывает и осуществляет тактику поведения фирмы на рынке.

В наши дни невозможно встретить человека, который бы ничего не слышал о маркетинге, невозможно найти ни одного управляющего, который бы не счи-тал, что в его компании прекрасно знают и владеют маркетингом, невозможно отыскать ни одну бизнес-школу, в которой бы не преподавали маркетинг, и в то же время невозможно повстречать ни одного специалиста по маркетингу, у ко-торого бы не было своего видения данного предмета. Этим, собственно, о мар-кетинге почти все сказано: маркетинг это модно, популярно, полезно, вы-годно, но непонятно. О маркетинге говорят и спорят, его преподают и иссле-дуют, им обнадеживают и пользуются, ему приписывают самые разнообразные значения, роли и функции. Загляните в литературу, и голова закружится от обилия определений. В одно и то же время маркетинг это «вид человеческой деятельности» и «комплекс мероприятий», «система стратегического управле-ния» и «исследование рынка», «философия менеджмента» и «стимулирование сбыта». Словом, панацея для одних, и дополнительная статья расхода для дру-гих. Правомерен вопрос: так что же такое «маркетинг»? Как же можно изучать, преподавать, использовать, если нет общей договоренности о том, что это та-кое? Все имеющиеся определения отражают либо функции, либо конкретные задачи, либо принципы, либо методы маркетинга. Поэтому цели курсовой ра-боты автор поставил следующие.

Целью данной курсовой работы является формирование системного пред-ставления о роли содержании маркетинга, его необходимости и роли на со-временных предприятиях.

Основные задачи это анализ объективных условий, вызвавших необходи-мость формирования маркетинговых структур на предприятиях, а также про-блемы функционирования маркетинговых служб.

Автор опирался на достижения следующих специалистов в области изучения маркетинга В. В. Гречихина, А. И. Дубровского, А. Н. Романова, А. Г. Уткина и других.