Разработка календарного графика

После того, как мы выбрали рекламоноситель, нам необходимо определиться с общим количеством рекламных обращений, а также с распределением этих обращений во времени, т. е. разработать график рекламных обращений. Это зависит от бюджета рекламной кампании, целей, которые эта кампания должна достичь, и специфики рынка. В частности, таких факторов, как: сезонного или постоянного спроса на товар, частоты покупок, динамики рынка и степени вовлечения потребителя в процесс покупки.

Существует 4 метода распределения бюджета рекламной кампании во времени:

Равномерное распределение. Контакты аудитории с рекламой равномерно распределены во времени. Данная система применяется для расширения рынков, на которые привлекаются новые покупатели, и для рынков товаров повседневного спроса.

Концентрированное распределение. Расходы на рекламу приходятся на какой-то отдельный период. Метод используется для таких сезонных товаров, как, например, лыжи или подарки на Рождество.

Скользящее распределение. Периоды активной рекламы сменяются временным затишьем. Такое распределение используется при небольшом бюджете и тогда, когда товар имеет длительный срок службы.

Пульсирующее распределение. График предполагает периоды низких рекламных расходов и «вспышки» крупных затрат. Используется в основном для сильных, зрелых марок. Такие марки способных сохранять долю рынка при низких затратах на рекламу максимум два года, и по прошествии этого срока необходим «взрыв» интенсивной рекламы, которая не позволяет потребителям забыть об их существовании, и переключиться на другие продукты.

Для такой известной марки, с мировым именем, довольно стабильным объёмом продаж и высокими расходами на рекламную кампанию, как «Canon» мы выбираем пульсирующее распределение в срок до конца текущего года.