Введение. 
Сущность и назначение маркетинга в предпринимательской деятельности

Маркетинговый подход в управлении, известный также как концепция маркетинга, является центральным методологическим механизмом системы свободного предпринимательства, субъектом которой служит предприятие. Основополагающая идея маркетингового подхода в управлении заключается в том, что долгосрочное успешное функционирование предприятия на рынке определяется его способностью удовлетворять потребности потребителей.

На основании имеющейся в литературе информации можно определить маркетинг как систему организации и управления всеми сторонами деловой активности предприятия — от самых первых наметок конструкции и технологии производства нового товара до доставки его покупателю и послепродажного сервисного обслуживания. Таким образом, маркетинг не является каким-то новым термином, обозначающим, деятельность в сфере сбыта. Не исчерпывается он и экономической деятельностью по продвижению товара от производителя к потребителю.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях ускорения и усложнения процессов, происходящих на рынке, предприятию необходимо вырабатывать качественно новые приемы решения возникающих проблем управленческого и иного характера. Сегодня, многие белорусские предприятия выходят на внешний рынок, начинают оперировать в совершенно иной, непривычной хозяйственной среде. Не овладев самыми передовыми методами маркетинга своей продукции, такие предприятия обречены на неудачи в конкурентной борьбе.

Объектом исследования данной курсовой работы является открытое акционерное общество «Элема».

Предмет исследования — маркетинговая деятельность предприятия.

Целью курсовой работы является разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности на ОАО «Элема».

Достижение этой цели требует решения следующих задач:

• 1) раскрыть теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия;
• 2) провести анализ маркетинговой деятельности на ОАО «Элема»;
• 3) предложить пути совершенствования маркетинговой деятельности на ОАО «Элема».

Статистическую основу курсовой работы составляют данные экономических и других служб ОАО «Элема». Полученные основные результаты комплексно характеризуют положение предприятия. Проведенный анализ позволяет учесть все процессы, происходящие на предприятии и между предприятием и его внешним окружением.

Работа отличается комплексным подходом к анализу и организации маркетинговой деятельности на предприятии, более углубленным рассмотрением показателей, характеризующих положение предприятия, что позволяет более обоснованно подходить к организации маркетинговой деятельности и совершенствованию деятельности предприятия.

Практическая значимость состоит в том, что ее результаты позволили получить более детальные сведения о положении предприятия на рынке, выявить слабые места в организации маркетинговой деятельности и на этой основе совершенствовать ее.

Результаты исследования могут быть применены на любом предприятии, которое заинтересовано в эффективной организации маркетинговой деятельности.