Современные тенденции развития рекламы в прессе (на примере газеты «Аргументы и факты»)

пресса реклама молодежный Газета «Аргументы и факты Россия» распространяется рекордным среди печатных изданий России тиражом 2,985,000 экз. и выходит на русском языке один раз в неделю объемом 26−32 полосы. Печать двухкрасочная, формат А3. Контингент читателей: руководители предприятий, творческая и техническая интеллигенция, деловые люди, политики и работники органов представительной и исполнительной власти.

По результатам исследований TNS Gallup Media читательская аудитория одного номера «АиФ» — 6 900 тысяч человек. Среди опрошенных читателей «АиФ» — 43% руководители предприятий, ведущие специалисты и служащие; 60% - имеют доход средний и выше среднего уровня; 33% - имеют высшее образование. Текстовая реклама формата 1/10 полосы содержит 24 строки машинописного текста, 1/20 — 12 машинописных строк, 1/40 — 6 машинописных строк, включая заглавие объявления (заглавие эквивалентно 3 строкам машинописного текста, строка содержит 56 печатных знаков, включая пропуски между словами). Текст должен быть набран кеглем не менее 10п., рубленым шрифтом, не зауженным. Реклама методов лечения и препаратов, связанных с ним, публикуется при наличии лицензии и сертификата. Реклама принимается как в текстовом виде, так и в виде макета с соблюдением всех требований «АиФ» к макетной рекламе. Газета «АиФ» существует уже долгие годы и поэтому у неё очень много читателей. Как мы знаем, реклама — двигатель торговли, и каждый стремится «протолкнуть» свой товар на рынок, яркий пример этому «АиФ». Эта газета пестрит своими различными рекламными объявлениями. В настоящее время реклама большими темпами прогрессирует в «АиФ». Ведь эту газету читают и «стар» и «млад». В «АиФ» печатается различного рода информация, конечно политические новости, гороскопы, тесты, репортажи, криминальные новости и многое другое. Присутствует здесь увещевательная реклама, информационная, имиджевая. Реклама повторяется нечасто, в среднем 2−3 раза (но не всегда). Размещается реклама различных турфирм, реклама конкурсов, афишы. Газета ориентируется на различную публику. Печатается реклама, как частных лиц, так и различных известных компаний и фирм [11].