Задание 4. Сегментирование

Провести сегментирование рынка применительно к данной товарной категории (выделите отдельные сегменты) по всем известным студенту признакам сегментирования, обосновать выбор используемых признаков, определить границы сегментов, описать какие характеристики товара и каким образом будут изменяться в зависимости от предложения их различным сегментам. В случае невозможности использования какого-либо признака сегментирования объяснить это.

Описать 2−3 наиболее перспективных сегмента, обосновать их выбор.

• 1) Пол. Основными потребителями являются женщины.
• 2) Доход. Данная категория услуг будет наиболее востребована у потребителей с уровнем дохода от среднего.
• 3) Возраст. Разным возрастным категориям будут интересны различные виды услуг, женщины среднего возраста акцентируют спрос на уход за кожей, уход за телом.
• 4) Сезонность. В период новогодних праздников, выпускных, спрос увеличивается, также спрос для отдельных категорий женщин у кого деловая встреча, свидание, день рождения.
• 5) Географический признак — салон красоты с небольшим перечнем услуг (парикмахерская, маникюр, педикюр) найдет потребителей в спальном районе, где он расположен. В следствии таких определяющих факторов, как уровень дохода, образ жизни, занятость мы можем предположить, что эти услуги будут приобретаться жителями этого района.