Исследование торговой марки «BORK»

Таким образом, все форматы продвижения должны отвечать именно этой задаче.

аиболее часто используемые в масс-маркете активности по стимулированию сбыта, контекстные объявления, банеры на тематических площадках и в социальных сетях и другие популярные методы привлечения внимания потребителя в низком и среднем ценовом сегментах становится признаком некой отсталости премиальных брендов и несоответствия их ключевых сообщений площадкам, с которых они распространяются. Чаще выбор делается в пользу PR-кампаний, видеорекламы на телевидении и в интернете, event-маркетинга и других инструментов. Потребительские онлайн-инсайтыпродвижения компанииBORKПотребительские инсайты в товарной категории «бытовая техника» при покупке онлайн•Я экономлю время, покупая бытовую технику онлайн.

•Я не хочу быть привязанным к определенному месту и времени покупки бытовой техники.

•Для покупки бытовой техники я предпочту онлайн-магазин обычному магазину из-за низких цен и широкого ассортимента.

•Я готов покупать в интернет-магазине бытовую технику, если я ему доверяю.

•Я обращаюсь за покупкой бытовой техники в онлайн-магазин из-за бесплатной доставки (больше свойственно для женщин).

•Интернет-магазины продают технику дешевле, потому что она не официальная (покупка бытовой техники в интернет-магазине обойдется дешевле, благодаря отсутствию наценок, компенсирующих оплату аренды торговых площадей).

•Я не готов поддаться соблазну «супер-предложений», акций и скидок в онлайн-магазине (больше половины (51%) наших соотечественников всегда заранее планируют покупки, и только 19% респондентов предпочитают спонтанные траты в Сети).

•Я не готов покупать бытовую технику онлайн, потому что могут возникнуть трудности с возвратом товара.

•Бытовую технику покупают родители (молодые люди до 25 лет).

•Мне необходимо самостоятельно изучить предложения рынка бытовой техники для совершения покупки. Потребительские инсайты компанииBORK на Российском и Белорусских региональных рынках.

Регионы•Проще купить технику в небольшом магазинчике около дома, пусть и со скудным выбором и по завышенной цене (в крупные магазины иногда приезжают из соседних районов города и даже из соседних городов, но это скорее исключение, чем правило. Не каждый согласится ехать за десятки километров, чтобы выбрать чайник, ноутбук, телевизор или другой полезный предмет).

•В интернет-магазине можно найти бытовую технику, которая не всегда есть в обычных магазинах.

•Покупая бытовую технику онлайн, мне придется долго ждать ее доставки.

•Я не буду покупать бытовую технику онлайн, т. к. слышал о негативном опыте друзей (родственников).