Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Критериями выбора вида продвижения в данном случае являются: скорость товародвижения, уровень издержек обращения и объемы реализации продукции. Считается, что эффективность избираемых фирмой форм и методов продвижения и сбыта тем выше, чем короче период времени, затрачиваемого на доведение товаров от места производства до места реализации и на их продажу конечному потребителю; меньше расходы на их организацию; большие объемы реализации и полученная при этом чистая прибыль. Одним из наиболее популярных средств для продвижения товара на рынок является реклама: в СМИ, в общественном транспорте, на улицах города, в торговых точках, в ресторанах, кафе, в интернете и даже университете. При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. При этом устанавливаются контакты с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Актуальность продвижения не вызывает сомнения, так как оно играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является связующим звеном между производителем и потребителем. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Поэтому в странах с массовым производством тратятся огромные деньги на маркетинговые коммуникации. Основная функция продвижения — передача информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. От обычных информационных сообщений продвижение отличается заинтересованностью в конечном результате — увеличении спроса на товар.
Целью дипломной работы является разработать рекомендации по совершенствованию управления продвижением товаров.
Для поставленной цели нужно решить следующие задачи:
- 1) рассмотреть теоретические основы управления продвижением товаров;
- 2) дать организационно-экономическую характеристику предприятию;
- 3) изучить особенности управления продвижением товаров в ООО «Бестмарк»;
4) разработать рекомендации по совершенствованию управления продвижением товаров.
Объект данного исследования является Общество с ограниченной ответственностью «Бестмарк». В качестве предмета исследования выступает управление продвижением товаров.
При проведении исследования использовались методы сравнения, экономического анализа и синтеза.
