Теоретические основы формирования ассортиментной политики предприятия

Сущность и понятие ассортимента

Конечная продукция, ее потребительские качества представляют собой сердцевину маркетинговой деятельности предприятия. Весомым элементом маркетинга на предприятии является управление ассортиментом продукции, определение видов, типов пользующихся в данный момент спросом на рынке, прогнозирование временных интервалов смены отдельных видов изделий или их модернизации с учетом изменяющихся потребностей потребителей.

Товарный ассортимент — это группа товаров, выполняющих схожие функции, предназначенные одним и тем же потребителям в определенном ценовом диапазоне через однотипные торговые заведения.

Формирование ассортимента базируется на необходимости наиболее полного предприятия, когда формирование ассортимента основывается на ожидаемой рентабельности и объеме прибыли:

• — привлечение потенциальных покупателей путем расширения существующего ассортимента;
• — соблюдения принципа гибкости за счет диверсификации сфер деятельности предприятия;
• — соблюдение принципа синергизма, предполагающего расширение областей деятельности и услуг предприятия, связанных между собой единой
• — виды, представляющие собой конечный продукт;
• — подвиды по функциональным особенностям, уровню качества и цены, предназначенные для определенных категорий покупателей или продажи через определенные каналы сбытовой сети, образующие достаточно широкий параметрический ряд;
• — модификации, или марки, на которые делятся подвиды продукции.

Широкая ассортиментная гамма продукции укрепляет позиции предприятия на рынке и увеличивает объем продаж.