Главной причиной усиления внимания к корпоративной социальной ответственности бизнеса в последние годы является повышение роли нематериальных факторов экономического роста, напрямую связанных с деловой репутацией компании. Для успеха на рынке теперь мало создать качественный продукт, нужно суметь выделить его из других, аналогичных продуктов. Это достигается при помощи Бренда. Иными словами социальный бизнес становится выгодным бизнесом. Одними из важнейших составляющих такого бизнеса становятся спонсорство и благотворительность, которые будут рассмотрены в данной работе.
Цель работы — рассмотреть спонсорство и благотворительность как PR-инструменты формирования социальной ответственности.
Задачи:
- · Определить роль корпоративной социальной ответственности в сфере PR.
- · Описать спонсорство как одну из составляющих корпоративной социальной ответственности.
- · Рассмотреть благотворительность, в качестве одного из элементов корпоративной социальной ответственности.
Объект — корпоративная социальная ответственность.
Предмет — спонсорство и благотворительность.
Для написания реферата были использованы только теоретические методы: изучение и анализ литературы и документов, обобщение.
Литература
которая была использована для написания данной работы, даёт нам представление о спонсорстве и благотворительности в целом. Специалисты в области PR описывают корпоративную социальную ответственность с разных сторон, углубляясь в различные детали, однако литературные источники по этой теме не противоречат друг другу, их авторы в основном придерживаются одной точки зрения. Корпоративная социальная ответственность также регулируется законодательством. Благотворительная деятельность Федеральным законом от 11.08.95 года «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях», и соответствующими положениями Конституции и Гражданского кодекса. Спонсорство же регулируется Федеральным законом «О рекламе».
Структура работы: данная работа состоит из трёх частей: введения, основной части, в которой описывается корпоративная социальная ответственность, и заключения. Однако основная часть имеет два параграфа, в которых более подробно описываются спонсорство и благотворительность.
