Волков К. Вечный двигатель //Итоги от 3 декабря 2007 г. С. 31

" Основные рекламодатели сегодня — поставщики товаров и услуг массового потребления, в первую очередь сотовой связи, продуктов питания и напитков, производители пива, а также автомобильные компании. И реклама занимает львиную долю рынка.

В ближайшие годы состав рекламодателей несколько измениться. Динамичнее будут выходить на рынок представители сферы услуг, в первую очередь финансовых — инвестфонды, страховые компании, и, конечно же, банки. Ожидается рост конкуренции между производителями бытовой техники. Продолжиться рост рекламы автомобилей. Активизируется реклама финансовых услуг, и чем эксклюзивнее будет услуга или товар, тем больше будет ей подходить формат тематического телеканала или журнала, четко нацеленный на определенную аудиторию.

Что же касается приоритетов рекламодателей, то по прогнозам через пять лет они распределяться примерно так: 55,1% в рекламном бюджете некой средней компании займет телевидение, 20,6% - печатные СМИ, 12,6% - наружная реклама, 4,9% - Интернет, а 4,7% радио" .

Некрасова И. В. Правовое регулирование рекламы // Адвокат. 2007; № 7. С. 87.

" С самого начала экономических реформ в Российской Федерации реклама как неотъемлемая часть рыночных преобразований стала активно внедряться в нашу жизнь.

Слово «реклама» как определение некого процесса или продукта профессиональной деятельности человека прочно вошло у нас в обиход. Постепенно пространство рекламной деятельности расширялось, и сегодня нет ни одного человека, кто бы избежал или не ощущал ее воздействия…

Цель рекламы — в подавляющем большинстве случаев — совершение сделок. Представляется, что это промежуточная цель, так как сделка заключается с целью получения в результате ее совершения и исполнения товаров, услуг, а также извлечения прибыли.

Выделение таких целей рекламы, как формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования, установление правовых хозяйственных связей, побуждение вступить в правоотношение, продвижение продукта на рынок может быть признано правомерным, однако с определенными оговорками. Целевая мотивация имеет несколько уровней. В качестве низшего можно рассматривать формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования. Далее идет такая цель, как установление правовых хозяйственных связей. Более высокая степень целевой направленности — побуждение к вступлению в конкретное правоотношение и совершение сделок. И конечная цель — получение прибыли. Выделение целей низшего звена приводит к ненужной детализации" .