2 Средства распространения рекламы

Средства массовой информации:

• а) радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач);
• б) телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки);
• в) газеты (общенациональные, ежедневные региональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные);
• г) журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические…);
• д) издания для бизнесменов;
• е) справочники, каталоги, информационные письма;
• ж) телефонные справочники;
• з) бюллетени;
• и) аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).

Наружные экспозиции (наружная реклама):

• а) щиты с информацией (big board);
• б) крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);
• в) мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трехили четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
• г) столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены; транспаранты; плакатная панель, щит;
• д) роллеры (трехпозиционные рекламные стенды — подвесные, на стойках, наземные);
• е) надписи в небе (воздушные шары, дережабли);
• ж) электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями («бегущая волна»);
• з) пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
• и) неоновые установки; вывески магазинов;
• к) надписи на световых экранах; лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
• л) свободно стоящие витрины с товарами.

Реклама на транспорте:

• а) надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла…);
• б) бусорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
• в) печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
• г) витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама на месте продажи:

• а) витрины магазинов (наружные и внутренние);
• б) вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
• в) упаковка (коробки, футляры, бумага, скотч и т. п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя);
• г) витринная наклейка; напольные наклейки;
• д) дислеи; манекены и бутафория;
• е) бликфанги;
• ж) горки и стелажи;
• з) роспись стен;
• и) фирменные ценники;
• к) устная реклама;
• л) оригинальные конструкции:
  • 1) мобили — большие картонные конструкции, подвешиваемые к потолку над тем местом, где продается товар, для того чтобы покупатель, желающий приобрести бутылку минеральной воды, не блуждал среди полок с алкогольными напитками.
  • 2) джумби — объемные коробки (бутылки, банки), имитирующие продукт в увеличенном масштабе. Они используются, как правило, в больших магазинах. Их подвешивают под потолок, либо размещают на витринах или ставят на полки. Есть варианты джумби в виде огромных упаковок сока или огромных надувных бутылок, которые зрительно доминируют как в торговом зале, так и в подсознании покупателей.
  • 3) шелфтолкеры (от англ. shelf — полка, to talk — говорить) — длинные уголки, прикрепляемые к полкам с целью выделить товарный ряд одной фирмы среди других.
  • 4) воблеры (от англ. to wobble — вибрировать) — специальные приспособления, прикрепляемые к полкам. Они имеют свойство вибрировать благодаря гибкой пластмассовой «ножке», привлекая этим внимание посетителей магазина к товарной полке.
• м) рекламно-информационные планшеты размещаемые рядом с товаром.

Реклама посредством сувениров:

• а) записные книжки с указанием рекламы;
• б) календари с фирменным текстом;
• в) авторучки с надписями;
• г) фирменные значки, флажки, карманные календари;
• д) бювары рекламные;
• е) папки с нанесенной рекламой;
• ж) линейки, закладки для книг, термометры;
• з) зажигалки, брелоки для ключей…

Экранная реклама:

• а) кино;
• б) слайд-проекция;
• в) полиэкран.

Печатная реклама:

• а) проспекты, каталоги, плакаты, листовки;
• б) открытки, календари, планшеты, афиши; брошюры, фолдеры, визитные карточки и так далее [28, c. 108].

Прямая реклама:

• а) по почте (direct mail);
• б) лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма;
• в) реклама по телефону;
• г) реклама по принципу «в каждую дверь» ;
• д) раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры.

Применяются также другие мероприятия, стимулирующие сбыт:

• а) public relations;
• б) проведение выставок, ярмарок;
• в) оформление витрин, демонстрация товаров;
• г) проведение конференций;
• д) проведение встреч с покупателями;
• е) предоставление различных услуг, скидок;
• ж) выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
• з) проведение дегустаций;
• и) самплинг;
• к) бесплатная выдача товаров;
• л) проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
• м) сенсационные зрелища;
• н) реклама на спортивных соревнованиях, концертах;
• о) оформление скамеек на остановках;
• п) пресс-конференции;
• р) приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, комментаторов.

Выбор средства распространения рекламы должен определяться после тщательного анализа всех возможных вариантов и выбора наиболее эффективных из них исходя из маркетинговой ситуации, целей и возможностей предприятия.