Реклама в контексте глобализации

Для нас будет гораздо удобнее носить при себе вещи, необходимые для выражения наших мыслей и желаний.

Этим изобретением можно пользоваться как всемирным языком, понятным для всех цивилизованных наций. Ибо мебель и домашняя утварь всюду одинакова или очень похожа, так что ее употребление легко может быть понято.

Джонатан Свифт. Путешествия Гулливера

Если рассматривать рекламу в координатах государственных образований, то следует ввести понятия внутринациональной рекламы и интернациональной. Поскольку сегодня рыночные механизмы привели к ситуации, когда рынок все больше становится интернациональным, он должен обеспечивать себя информационным дубликатом товаров и услуг, которые буквально перешагивают границы. Это важнейшая характеристика сегодняшней маркетинговой ситуации и основная составляющая профессионального сознания рекламоведа. В такой ситуации отраслевое — собственно рекламное — знание должно быть расширено за счет проблематики, связанной с необходимостью адаптировать интернациональную рекламу к особенностям языка, массового сознания той или иной страны, ценностям, разделяемым той или иной национальной общностью, визуальной культуры и т. п. Результатом такой деятельности могут стать не просто успехи в продвижении товара или услуги в другое общество, но и расширение гуманитарного пространства, успехи в наведении межкультурных мостов между разными странами и народами.