Предисловие. 
Управление продуктовой политикой

Знание теории и практики менеджмента-маркетинга является основой в определении новой модели управления производством. В настоящее время многие предприятия-производители осознают важность наличия в своем штате специалистов-менеджеров по продукту и бренд-менеджеров, а также уделяют большое внимание подготовке высококвалифицированных специалистов в этой области.

Управление продуктом — это учебная дисциплина, которая входит в вариативную часть профессионального цикла Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (ФГОС ВПО) для бакалавров направления 80 200 «Менеджмент», профиль «Маркетинг».

Модуль предназначен для бакалавров и магистров экономических факультетов, изучающих современные направления менеджмента и маркетинга в различных сферах деятельности хозяйствующего предприятия. Также данный учебник и практикум может быть полезен преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным работникам и специалистам в области коммерции и управления.

Дисциплина «Управление продуктом» в ряду экономических, управленческих и финансовых дисциплин, использующих принципы менеджмента и маркетинга, является одной из основополагающих, теоретическим и методическим фундаментом для формирования у студентов управленческого мышления, основанного на понимании сущности и применения технологии управления продуктом в различных сферах бизнеса в эпоху глобализации.

В совокупности с другими дисциплинами базовой части профессионального цикла ФГОС ВПО дисциплина «Управление продуктом» обеспечивает инструментарий формирования профессиональных компетенций. В результате изучения дисциплины «Управление продуктом» студенты должны:

знать

• • роль, функции и задачи менеджера по продукту в современной организации;
• • содержание маркетинговой концепции управления;
• • основы маркетинговых коммуникаций;
• • теоретические и практические подходы к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества организации;

уметь

• • ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций;
• • анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять сс ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;
• • использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований; ставить и решать задачи операционного маркетинга;
• • калькулировать и анализировать себестоимость продукции и принимать обоснованные решения исходя из данных управленческого учета;
• • выявлять особенности управления жизненным циклом продуктов на потребительских рынках в условиях усиления конкуренции;
• • разрабатывать цели и стратегии для потребительских товаров и услуг;

владеть

• • инструментами проведения анализа рынка;
• • методами формулирования и реализации стратегий на уровне бизнес-единицы.

Изучение дисциплины «Управление продуктом» основывается на сумме знаний, полученных студентами в ходе освоения экономической теории (микрои макроэкономики), экономики предприятия, статистики, маркетинга, менеджмента, поведения потребителей.

Материалы данного учебника могут быть использованы при изучении дисциплин «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации», «Управление продуктом», «Реклама», «Стратегический менеджмент», «Брендинг», «Основы маркетинга».

При написании учебника авторы опирались на работы таких известных ученых экономистов и маркетологов, как Г. Л. Азоев, А. П. Челенков, М. И. Долинская, И. А. Соловьев, Т. Г. Философова, Р. А. Фатхутдинов, Б. Н. Головко, А. А. Браверман, И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин, В. Л. Музыкант, В. Н. Домнин, Д. Р. Леманн, Р. С. Винер, Ж.-Н. Капферер, Л. Апшоу, Д. Аакер, Д. Траут, Ж. Ламбен, Г. Ассэль, П. Темпорал, К. Макрая, Д. Огилви и др. Авторы также использовали официальные периодические издания и специальные информационно-аналитические материалы «РосБизнесКонсалтинга», РА «Эксперт», Российской ассоциации маркетинга и других российских учреждений и международных организаций.

Модуль состоит из шести глав, охватывающих основные вопросы управления продуктовой политикой. К каждой главе прилагается список вопросов для самопроверки и практические задания, позволяющие осмыслить и закрепить изученный материал. В конце учебника авторами предлагаются деловые ситуации для обсуждения.

Тестовые вопросы, приведенные в конце издания, могут быть использованы в заданиях промежуточного и итогового учебного процесса по дисциплине «Управление продуктом». Важным элементом учебника является глоссарий, позволяющий адаптировать зарубежную терминологию в сфере управления продуктом к российской практике.