Кейсы. 
Инновационный менеджмент

Комбат

В 2000 г. в Санкт-Петербурге дизайнерская студия «Стиль» разрабатывает новый автомобиль «Комбат» .

К основным характеристикам автомобиля относятся следующие.

• 1. Бронировка (три уровня защиты). Кузов выполнен в виде цельнометаллической конструкции из высоколегированной стали по безрамной схеме, обеспечивающей максимальные прочностные параметры кузова и конструкции автомобиля в целом. Оболочка «Комбата» — двойная (корпус в корпусе) создается по технологии «металлокерамический сэндвич с сотовым наполнением». Эта технология позволяет добиться более высокого уровня защиты, чем на современных гражданских бронированных автомобилях. Остекление 50 мм выдерживает выстрел из снайперской винтовки с бронебойным патроном. «Комбат» защищен от взрывов мин и в любом исполнении способен противостоять тарану.
• 2. Вес — 3,5 т.
• 3. Двигатель — 5,7 л, 7,4 л, турбодизель 6,5 л.
• 4. Дорожный просвет — 31,5 см.
• 5. Коробка-автомат.
• 6. Максимальная скорость — 150−160 км/ч.
• 7. Дополнительное оборудование автомобиля:
  • а) люк увеличенного размера как для эвакуационных целей, так и для установки спецкомплектации;
  • б) система полной герметизации салона, а также система активной вытяжки и ФВУ (фильтровентиляционная установка) от поражающего действия отравляющих газов;
  • в) бойницы, обеспечивающие ведение ответного огня из автоматического оружия с системой отсоса пороховых газов, бойницы могут быть оборудованы электроприводом открывания-закрывания;
  • г) боковое стекло водителя может быть опускным при условии толщины стекла до 50 мм (уровень до В5/С4);
  • д) подушки безопасности (одна либо две);
  • е) кондиционер либо климатическая установка;
  • ж) автоматически закрывающиеся бронежалюзи радиатора;
  • з) электроприводы и подогрев кресел;
  • и) предпусковой подогреватель двигателя и система автономного подогрева салона с программированием или дистанционным пультом;
  • к) лебедка на переднем и заднем бампере.
• 8. Агрегаты.

Шасси автомобиля выполнено с применением узлов и агрегатов американского производства фирмы General Motors, таких как передняя и задняя подвеска, рулевое управление и двигатель с трансмиссией. Аналогичные применяются на тяжелых внедорожниках Suburban 2500 усиленной серии и малотоннажных грузовиках С/К серии компании GM. Так же аналогичный двигатель и трансмиссия устанавливаются на армейский автомобиль Hammer.

9. Салон.

Отделка салона производится на заказ: возможны варианты VIP. Основное отличие заключается в применении различных отделочных материалов, приборов и систем электрооборудования. В комплектации VIP в отделке салона применяются только натуральная кожа и дерево, полный электропакет, аудиосистема, специальная высококачественная покраска кузова.

10. Обслуживание.

Диагностика и обслуживание автомобиля полностью адаптированы к сервисной базе General Motors в России и за рубежом.

Прямой конкурент

Прямым аналогом является военный джип «Хаммер» производителя GM, который был выпущен па гражданский рынок в начале 1990;х гг. Гражданский вариант позиционируется на мировом рынке как автомобиль с высокой степенью надежности, проходимости и комфорта. Выделяется также простота в обслуживании и современный «мужской» дизайн.

Ценовые конкуренты — джипы (цены на 2000 г.):

• • «Гранд Чероки» (4,7 л) — 45 тыс. долл. США;
• • «Додж Дурэнго» (5,9 л) — 41 тыс.;
• • «Линкольн Навигатор» (5,4 л) — 53 тыс.;
• • «Мерседес Бенц» (5 л) — 77 тыс.;
• • «Форд Экспешн» (6,8 л) — 58 тыс.;
• • «Шевроле Субурбан» (5,5 л) — 55 тыс.;
• • «Хаммер» (5,5 л) — 100 тыс. долл. США.

Проект «Комбат»

ООО «ЛВТОКАД» занимается проектированием и производством бронированных автомобилей. Компания предоставляет услуги по бронированию автомобилей заказчика. «АВТОКАД» производит полный комплекс работ по бронированию таких автомобилей, как Mercedes-BenzG, ToyotaLandCruiser, Chevrolet. «АВТОКАД» осуществляет профессиональный ремонт бронированных автомобилей. На производственных мощностях предприятия производится: специализированный кузовной ремонт, замена бронестекол, петель, амортизаторов и т. д., обновление и рестайлинг интерьера салона автомобиля и др.

В организационную структуру «АВТОКАДа» входит Конструкторское бюро Дмитрия Парфенова, деятельность которого сфокусирована на создании перспективных автомобилей. Специалистами КБ были спроектированы: семейство спортивных автомобилей «ЛАУРА», минивэн «ОХТА», вошедший в десятку лучших прототипов на Женевском автосалоне 1988 г., джип «ПРОТО», предвосхитивший появление моды на пляжные автомобили, джип «Тантор» .

В 2001 г. «АВТОКАД» принимает решение о целесообразности производства полноприводного джипа «Комбат». Производство джипа было решено организовать на площадях Кировского завода — крупнейшего на Северо-Западе России производителя тракторов и другой техники.

Задания к кейсу

• 1. Проведите упрощенный SWOT-анализ положения компании в рамках проекта «Комбат» .
• 2. Определите возможные целевые рынки и варианты позиционирования данного товара для потребителей.
• 3. Оцените потенциал нового российского джипа «Комбат» .