Окно Овертона. 
Социальные технологии

Проиллюстрировать действие социальной технологии можно на примере Окна Овертона (рис. 1.1), представляющего собой наглядную схему достижения поставленной цели кардинального изменения отношения в обществе к какому-либо явлению. Первоначально автор метода Джозеф Овертон описал его применительно к политическим лидерам, которые, не желая прослыть радикалами и стремясь сохранить или увеличить число сторонников, позволяют себе высказывания только в определенном интервале идей, считающихся в данный период приемлемыми в обществе. Поэтому метод назывался «окно политических возможностей» (window of political possibility). Если общественные настроения сдвигаются к «другому окну» и приемлемым начинает считаться то, что ранее отвергалось, политик соответственно в своих выступлениях и действиях условно перемещается к следующему интервалу идей, высказывая то, что желают слышать его избиратели, то, что они уже принимают.

ние. 1.1. Окно Овертона: условная схема действия социальной технологии

В дальнейшем, уже после смерти Дж. Овертона, применение метода «окна возможностей» было распространено на более широкий круг общественных явлений. Он стал наглядной демонстрацией социальной технологии манипуляции сознанием населения. Например, использование Окна Овертона позволяет показать технологию воздействия на общественное мнение с целью радикального изменения отношения к такому явлению как однополые браки. Последовательно от этапа к этапу общественное мнение передвигается по шкале от «немыслимого» к «радикальному», далее к «приемлемому», «популярному» и наконец, к «норме» — к законодательному закреплению в ряде стран однополых браков, усыновлению детей такими парами и преследованию (пока административному) за выражение несогласия с подобными нормами.

Схема Дж. Овертона применима ко многим процессам, связанным с переформатированием сознания, которые рассмотрены в последующих разделах.

Рекомендуемая литература

• 1. Диксон, П. Фабрики мысли / П. Диксон. — М.: ACT, 2004.
• 2. Иванов, В. Н. Инновационные социальные технологии государственного и муниципального управления / В. Н. Иванов, В. И. Патрушев. — М.: Экономика, 2001.
• 3. Плотников, М. В. Социальные технологии как объект социологического исследования / М. В. Плотников, С. В. Смельцова // В мире научных открытий. — 2012. — № 4.
• 4. Поппер, К. Р. Нищета историцизма / К. Р. Поппер // Из истории мировой гуманистической мысли: антология. — М.: Просвещение, 1995.
• 5. Щербина, В. В. Проблемы технологизации социоинженерной деятельности / В. В. Щербина // Социологические исследования. — 1990. — № 8.

Вопросы и задания

• 1. Дайте определение понятия «социальные технологии».
• 2. На объекты каких уровней могут быть направлены социальные технологии?
• 3. Расскажите о предмете социальных технологий.
• 4. Какие обязательные стадии включает разработка социальной технологии?
• 5. Какие из областей социологической науки занимаются исследованием социальных технологий?