Основные правила рекламы в сми различных видов

Телереклама

1. Надо привлечь внимание зрителей в первые пять секунд, но не с помощью «приманки», спецэффектов, никак не связанных с рекламируемым товаром, а за счет оригинальности идеи ролика.

2. Если для усиления идеи видеоролика такие спецэффекты, как мультипликация и компьютерная графика, не требуются, не надо вводить их искусственно.

3. Так же как и в печатной рекламе, изображение надо повторять текстом. Слова должны интерпретировать и расширять смысл изображения, продвигать мысль вперед.

4. Как правило, телевидение более эффективно там, где оно не рассказывает, а показывает. Следует начинать написание сценария с видеоряда. Если начать не с изображения, а с текста, получится радиореклама.

5. Излишне торопливая реклама неэффективна. Зрителю требуется минимум три секунды на восприятие каждой сцены.

6. В 10-секундной рекламе обычно бывает не более двух-трех сцен, в 15- секундной — три-пять, в 30-секундной — до десяти. При этом укрупнение плана или смена ракурса не воспринимаются как новая сцена.

7. Везде, где позволяет содержание, надо показывать марку товара на упаковке или логотип фирмы. Это способствует лучшему запоминанию товара / услуги и фирмы-производителя.

8. В идеале название товара или фирмы должно прозвучать в ролике несколько раз — в начале, середине и конце ролика. Особенно актуально это для новых марок товара.

9. При выводе на рынок новой марки товара используется ролик большей продолжительности (минимум 30 секунд), чем при поддерживающей рекламе известных марок (10−15 секунд).