Ситуация на рынке алкоголя сегодня

продукция продвижение бренд алкогольный В денежном выражении российский рынок алкоголя, оцененный в 37,5 млрд долл. аналитиками ИК «Ренессанс Капитал», занимает второе место в мире, уступая лишь рынку США. Объем реализации нелегальной алкогольной продукции в России оценивается в 2,5−3,5 млрд долл. При этом годовой объем мирового рынка крепкого алкоголя составляет около 300 млрд. долларов. По данным Союза участников алкогольного рынка (СУАР), общий объем рынка алкоголя (с учетом экспорта и импорта) практически постоянен в России по итогам года уже 5 лет. Все изменения происходят в объеме годового общего рынка алкоголя около 300 млн. дал (без учета пива)[5].

Пятикратный рост потребления пива за последние 12 лет привел к стабилизации потребления другого алкоголя. Но при этом пиво дает на душу населения не менее 4,1 л чистого алкоголя в год, а водка и коньяк дают ежегодно не более 6 л чистого алкоголя на душу населения[6]. Причем стоит отметить, что более 60% алкоголя потребляется в виде крепких напитков, при этом потребители все чаще отдают предпочтение более дорогим маркам.

В России в отношении структуры потребления алкоголя все еще сохраняется ситуация в пользу крепкого алкоголя, которая усугубляется в последние годы увеличением диспропорции налоговой нагрузки между пивом и крепкими спиртными напитками в пользу последних. В то же время общеевропейская структура потребления алкоголя выглядит следующим образом: 40−45% пива, 30−35% вина, остальные доли распределяются между крепкими сортами алкоголя и слабоалкогольными напитками. Что касается сегмента крепких алкогольных напитков, то структуру их потребления в России можно представить так: водка — порядка 50% продаж, вина — 30%, слабоалкогольные напитки — 17%, коньяки и бренди — 3%.

Российский рынок ликероводочной продукции не является консолидированным. Четверка лидеров рынка занимает около четверти рынка. 10 крупнейших производителей контролируют около 55% рынка водки и ЛВИ, на рынке работают более 350 производителей. 7].

Можно также привести некоторые данные, представленные на одном из тематических аналитических порталов, по уже сложившейся репутации участников исследуемого рынка[8]: