Формирование маркетинговой стратегии туристского предприятия

В результате изучения главы 5 студент должен:

знать

• • понятия «стратегия», «маркетинговая стратегия» туристского предприятия;
• • виды маркетинговых стратегий, в том числе альтернативные, и критерии их выбора для туристского предприятия;
• • этапы разработки маркетинговой стратегии и их содержание;

уметь

• • формировать маркетинговую стратегию и определять ее эффективность;
• • разрабатывать программу маркетинга предприятия туристской индустрии;
• • определять экономическую эффективность маркетинговой стратегии и отдельных ее элементов туристского предприятия;

владеть

• • понятийным аппаратом в области стратегического маркетинга;
• • разнообразными моделями принятия стратегических маркетинговых решений;
• • навыками формирования бюджета на разработку и реализацию маркетинговой программы туристского предприятия

Ключевые понятия. Маркетинговая стратегия. Критерии формирования маркетинговой стратегии. Группы маркетинговых стратегий: развития, «портфельные», конкурентные. Упреждающие и пассивные альтернативные маркетинговые стратегии. Модели принятия стратегических маркетинговых решений: анализ хозяйственного и продуктового портфеля; ситуационный или SWOТ-анализ; матрица И. Ансоффа;матрица конкуренции Портера;PIMS-анализ; GAP-анализ; АВС-анализ; маржинальный анализ. Этапы формирования маркетинговой стратегии. Бюджет маркетинга.