Анализ рынка вино-водочных изделий

Маркетинговые стратегии большинства водочных лидеров схожи, и тем более странным кажется то, что производители, порой кардинально, расходятся во взглядах на сбытовую политику. При этом каждый уверен в преимуществах именно своей схемы.

Оптовый алкогольный рынок в Амурской области представлен тремя организациями — производителями алкогольной продукции и 17 оптовыми организациями, 7 из которых учредили акцизные склады.

Позиция доминирующего продавца на оптовом рынке сохраняется за амурскими производителями алкогольной продукции. Рынок алкогольной продукции области обеспечивается за счет собственного производства на 55 процентов.

В производстве виноводочной продукции на территории Амурской области заняты ОАО «Амурский Кристалл», ОАО «Винный завод «Благовещенский», ООО «Дальневосточный кристалл». Лидером по объему производства является ОАО «Амурский кристалл». Этим предприятием охватывается 72% всей алкогольной продукции.

Цель исследования — исследовать поведение покупателей в процессе покупки ЛВИ (ликеро-водочных изделий) Основными задачами являются:

— выявление предпочтений покупателей продукции винного завода;

— выявление различий в поведении потребителей отдельных сегментов;

— определение барьера покупки.

Объектом исследования данной курсовой работы является поведение потребителей, предметом — продукция Винного завода В ходе написания работы использовалась информация, полученная опытным путем и личные наблюдения.