Частные торговые марки

В большинстве товарных рынках сегодня имеет место быть доминирующее положение потребителя. Иными словами, в высоко конкурентных сафрах бизнеса правила торговли задают сами потребители, а продавцы и производители лишь следуют им, удовлетворяя все более капризные и требовательные запросы клиентов. При этом в своей деятельности предприятии используют различные маркетинговые инструменты: реклама, PR, стимулирование сбыта и пр.

Одним из популярных ходов в современном бизнесе стало создание частной торговой марки предприятиями розничной торговли. Эксперты в области марктеинга отмечают, что производство частных торговых марок (private label) в России пока только набирает обороты, но имеет большие перспективы.

Сегодня при значительных возможностях этого направления редко можно встретить эффективное использование всех возможностей частных марок. Впрочем, причины понятны и достаточно стандартны. Это отсутствие знаний и желания думать и учиться, что свойственно и маркетологам, и менеджерам общего профиля, и самим владельцам в особенности. Иначе не было бы неоправданных экспериментов с частными марками в тех областях, которым это противопоказано. И, само собой, число частных марок в уместных сферах должно было бы вырасти.

Одновременно, некоторые компании получают высокие прибыли, поставляя на рынок свою продукцию под маркой розничного торговца. Это говорит о том, что сегодня в стране есть и те, кто успешно реализует стратегии частных торговых марок.

Основной целью настоящей работы стало изучение теоретических основ понятия «частные торговые марки» и особенностей данного инструмента маркетинга.

В рамках реализации данной цели был определен ряд задач:

• дать понятие термину «частные торговые марки»,

• выделить основные типы частных марок,

• проанализировать преимущества и недостатки частных торговых марок,

• определить причины популярности данного инструмента в различных странах,

• выявить основные тенденции развития направления.